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陈列设计;;第一章 绪论;二、陈列的作用
1、展示商品
服装在展示外在美方面表现最突出,其陈列效果也很容易体现。一件高档时装,如果把它很随意地挂在普通衣架上,其高档次就显现不出来,顾客就可能看不上眼。如果把它“穿”在模特身上,用射灯照着,再配以其它的衬托、装饰,其高雅的款式、精细的做工就很清楚地呈现在顾客面前,顾客就很容易为之所动。
;;;;;2、提升品牌形象
调查表明:顾客最后作出购买决定87%取决于该商品陈列的科学性与显眼度。而产品陈列又是最为廉价、最为基本的促销方式。它不需要您投入大量费用(甚至是免费的),只需要您静下心来,重新审视您经营的产品特点、消费者的购买习惯等,从审美的角度对产品摆放进行艺术的加工,就可能获得更大的效益。良好的商品陈列不仅可以方便、刺激顾客购买,而且可以借此提高企业产品和品牌的形象。
;;;;;3、营造品牌氛围
一个卖场的整体氛围包含:橱窗装饰、货品陈列摆放、光源、色彩搭配、POP等,构成一家店铺好氛围的关键要素。例如:服装商品本身不会说话,但我们可以利用陈列手法、造型艺术和灯光让其活起来,某休闲装品牌,运用动感的休闲模特,跳跃和动感的冲浪板还有鲜艳的服装色彩,构成了一幅年轻人夏季在海边冲浪运动的快乐情景,这种展示生动而有趣地给消费者提供一个身临其境的联想空间。
;;;;;;;;;;;;;;;;;;;第二节 陈列的发展历史及现状;;;;;二、服装陈列设计的现状
“国内时尚品牌,多年来一直对陈列没有一个很清晰的概念认识,对陈列的关注也很少,或许这与品牌服装在国内的发展程度相关。” 据西蔓色彩公司提供的数据,目前国内仅有15%的企业设有相应的服装陈列师职位,而这15%的企业大部分为国外品牌,陈列概念和陈列师属于“引进”性质,国内自有品牌培养的陈列师少之又少。
; 企业家表达出对陈列概念的认同。从市场竞争的角度看,品牌越往高层走,陈列会占有越来越重要的地位。认为陈列做得好,形象调整得好,可以加强顾客的认知度和认同感,可以弱化顾客对价格的关注。;三、陈列设计的趋势
1、陈列设计的周期缩短
顾客在视觉上求新求变,???品也不断推陈出新,对于有些品牌,店面几乎每周都要调整一次,即使没有新款推出,将衣服陈列位置、色彩进行更换,来吸引顾客光顾。;2、陈列设计的分类明确、展示严谨
根据风格装饰装修,旗舰店、普通店、专柜的形象有很大差别。
;;第二章 服装陈列的基本理论;;;;;;;;; 日本; 杭州;巴黎;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;第二节 服装陈列的设计依据;;;;;;;;第三节 服装陈列的构成形式;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;陈列设计的元素构成;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;二、色彩的组合与格调;;明度分为:;;艳度分为:;色彩形象:
红:热情、大方
黄:明亮、热情
褐:保守、消极
青:理智、安静
紫:优雅、高贵
粉:华丽、青春
灰:沉静、谦逊
黑:严肃、坚强
白:神圣、纯洁
;色彩组合形象:
高级感:金、银、白
华丽感:橙、黄、红紫
寂寞感:灰、绿灰
快乐感:黄、橙、淡红
温暖感:暖色和红色与黄橙的配合
重量感:明亮度低的色彩组合
摩登感:灰色和最鲜艳的颜色
积极感:红与黄、黄与黑的配色
;色彩的轻重;色彩的诱目性;商品色彩排序;;;;隔离
在两种配色中插入一种分离色,达到色彩调和作用。
;节奏感;;;渐变
以色彩明度为主的渐变
;宁静、和谐的美感 ;;;;;;;;收缩色与放射色秩序;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;三、材质的选择;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;
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