广告学复习考试试题及答案.doc

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2023-11-18 发布于江苏
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一、填空题 1．商业广告按广告对象能够分为消费者广告、工业用品广告、_________ 和 _________。 2．广告有广义和狭义之分，狭义广告是指_________。 3．介于传输者与纯正受众之间的受众又被称为_________。这些人含有双重传输身份，既是受者，也是传者；含有双重行为，既译码，也编码。 4．广义的_________，是指凡在购置场合、零售商店的周边、入口、内部以及有商品的地方设立的广告物。 5．构成广告策划基础的三项调研分析工作是产品分析、___________和市场分析。 6．在广告代理制度下，广告公司在广告制作过程中各项支出总额的基础上能够获得的制作费加成是____