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中国当代广告设计本土化回归研究的中期报告 本论文旨在研究中国当代广告设计的本土化回归。通过对国内外广告设计的发展历程进行梳理和比较，以及对当前中国广告市场形势的分析，得出了以下结论： 1.中国当代广告设计的本土化回归已经开始，呈现出多元化和个性化的发展趋势。这种趋势主要表现在广告设计的形式上，如采用传统国画和民间艺术元素，以及强调产品与地域文化的关联性等。 2. 本土化回归也反映了国内观众对广告的需求变化。随着人们审美观念的不断提高，他们更愿意接受符合本土文化特点、与品牌本身有关联的广告。这也给广告设计提出了更高的要求。 3. 本土化回归仍然存在一些问题，例如定位模糊、创意不足、版权侵犯等。同时，由于多数广告设计师缺乏深入了解本土文化的背景和知识，他们在创作设计时可能出现偏差或忽视。 基于以上结论，我们建议广告设计师应该更加深入地了解本土文化，尤其是民俗、语言和思维方式等方面的知识，从而更好地与观众沟通。此外，广告设计师还应该根据品牌的本质和定位，采用恰当的创意手法和表现形式，以使广告更符合观众的需求和品牌形象要求。