国开2023年春《渠道管理》形考作业1234参考答案 .pdfVIP

国开2023 春《渠道管理》形考作业 1 234 参考答案 作业 1 第一章一第三章 一、单项选择题 (在备选答案中，有 1 个对的答案，请将对的答案的字母 括号。每题 3 分，共 15 分) 1. ()是指产品或服务转移所通过的途径，由参与者产品或 I 艮务转移活 动 以使产品或^务 A. 营销服务 B.营销过程 C.营销渠道 D.营销战略 2. ( )M 在产品流通过程中伴随产品所有权的转移，市场风险在渠道 輙之间踊齡 A.风险分担 B.融资 C.促销 D.踽 3. 营销渠道构造是指参与完毕商品所有权由()向消费者或顾客转移 的个 人的构成 状 C A.广告代理商 B.零售商 C.生产制造者 DF 者 4. 渠道管理人员一般位于企业的中低层，属于 ()，主管企业营销渠道 的设计、开发与维 护。D A.企业所有者 B.业余管理者 C.产品经营者 D.专业者 5. 0 是企业为了实现其营销目的与营销战略，但愿通过渠道管理活动 在一 定期间内到达 A.渠道治理 B. 渠道沟通 C. 渠道目的 D.渠 i 攵率 二、多选题（在备选答案中，有 2 个或 2 个对的答案，请将对的答案的字 母 填入括号，多选、少选、错选均不得分。每题 3 分，共 15 分） 1. 根据营销渠道主导组员的不一样，可以把营销渠道分为（）三种重 蟾 式。ABD A.制造商主导 B.零售商主导 C.消费者主导 D•服务商主导 2. 但凡在营销渠道中发挥一定作用的组织或个人都是渠道参与者, 包括（ ）、消费者以及其他娜爛萱要功能的 AB A.制造商 B.批发商 C.零售商 D.运行商 3. 对渠道进行分析的目的，在于协助渠道管理者理解（）。ACD A.企业的渠道环境 B. 内部管理约束 C.渠道现实状况 D. 渠道合作 4.渠道缺口产生的原因有诸多, 从主线上包括（）。 AC A.环境限制 B.经营不善 C.管理限 D.企业规模 5.渠道缺口的类型，包括（）。 A. 需方缺口 B.管理缺口 C.供方 缺口 D.人员缺口 三、判断正误题（对的的在括号内打 V ,错误的在括号内打 X o 每题 3 分, 共 15 分。） （）1.营销渠道中的组员之间存在一种或多种共同的目的，因此在 一条渠 道的不一样层次 员之间不 I 腰合作 o 错 ()2.顾客价值减去顾客成本多出来的部分，称 为顾客让渡价值。 对 03.互联网为制造商和中间商构建营销渠道提供了一种新的选项。 对 04, 渠道鼓励就是企业为了保证渠道目的按计划实现面对面渠 道活动进行监督，并在发 生日腹偏觀蹄纠 I 呻曜序。错 ()5.渠道效率评估既是渠道管理过程的最终一步，也是新一轮渠 道管理活 动的开始。对 四、简答题(每题 15 分，共 30 分) (1)营销渠