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《广告法》培训PPT课件 目录contents广告法概述广告法的主要内容广告法的重点解读广告法在实践中的应用广告法的发展趋势与展望附录：相关法律法规及规范性文件 广告法概述01 广告法是调整广告活动主体在从事广告活动过程中所发生的社会关系的法律规范的总称。定义具有调整对象的广泛性、调整范围的限制性、对广告主、广告经营者、广告发布者的统一规范性等特点。特点广告法的定义与特点 广告法的基本原则广告活动主体应当遵守法律法规，遵循道德规范，不得侵犯他人合法权益。合法性原则真实性原则可行性原则责任原则广告内容应当真实、客观、公正，不得虚假宣传。广告应当符合市场实际需求，不得夸大宣传或误导消费者。广告主、广告经营者、广告发布者应当对广告活动的合法性、真实性、可行性负责。 我国广告法的发展历程1995年2月1日起施行的《中华人民共和国广告法》是新中国成立后的第一部广告法，随后在2000年修订过一次。广告法的发展趋势随着市场经济的发展，广告法的立法技术和监管制度不断完善，同时广告法也面临着新的挑战和问题，需要不断适应市场和社会的变化。广告法的历史与发展 广告法的主要内容02 广告主体：广告主、广告经营者、广告发布者广告客体：商品或服务广告主体与客体 1广告内容准则23不得虚假宣传真实性不得违反法律法规合法性不得过分夸大和歪曲事实艺术性 03空间合规不得在不合宜的地点发布广告广告发布要求01媒体合规不得在违法媒体上发布广告02时间合规不得在不合时宜的时间发布广告 资质合规经营者应具备相应资质广告经营规范收费合规经营者收费应合理透明合同合规经营者应与广告主签订合同 行政责任01违反《广告法》可能面临的行政处罚法律责任与救济民事责任02因违反《广告法》给消费者造成损失的民事赔偿责任刑事责任03构成犯罪的将追究刑事责任，并附带民事赔偿责任 广告法的重点解读03 虚假广告的认定：凡符合下列条件之一的，即可认定为虚假广告：宣传内容与客观事实不符；宣传内容夸大其词，无法验证；宣传内容隐瞒、遗漏重要事实；宣传内容含糊不清，使消费者误解。法律责任：广告主、广告经营者、广告发布者违反《广告法》，给消费者造成损失的，依法承担民事责任；构成犯罪的，依法追究刑事责任；尚不构成犯罪的，由有关行政管理部门没收违法所得，处以罚款。虚假广告的认定与法律责任 比较广告的合法性比较广告可以通过比较客观事实，真实准确地介绍自己的商品或服务的特点，帮助消费者在购买时做出明智的选择。比较广告的限制比较广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务，不得以不正当手段或者其他方式从事比较广告活动；不得利用科研单位、学术机构、行业协会或者专家、学者的名义或者形象作推荐、证明。比较广告的合法性与限制 网络广告是指利用互联网等新兴媒体作为宣传平台，以图像、文字、音频、视频或其他形式发布的广告。网络广告的概念利用互联网发布广告，不得影响其他网站和平台正常运行；应当显著标明“广告”，并注明其内容和发布者的名称、地址等信息；不得发布虚假信息或引人误解的信息。网络广告的特殊规定网络广告的特殊规定 广告代言人的概念广告代言人是指以自己的名义和形象为商品或服务作推荐、证明的自然人。广告代言人的法律义务广告代言人应当依据事实介绍商品或服务，不得作虚假宣传；在使用商品或接受服务前应当了解其性能、质量、功能等信息；不得从事与商品或服务无关的活动。广告代言人的法律义务 不正当竞争行为的概念不正当竞争行为是指经营者违反《反不正当竞争法》的规定，扰乱市场竞争秩序的行为。不正当竞争行为的禁止经营者不得采用不正当手段从事市场交易竞争，包括商业贿赂、侵犯商业秘密、不正当有奖销售等行为；也不得在商品上伪造或者冒用认证标志、名优标志等质量标志，伪造产地，对商品质量作引人误解的虚假表示。不正当竞争行为的禁止 广告法在实践中的应用04 1典型案例分析23未经许可，使用国家机关和国家工作人员名义发布广告。案例一在广告中使用或者变相使用中华人民共和国国旗、国徽、国歌等。案例二在广告中擅自使用他人、法人或者其他组织的名义或者形象。案例三 中国广告协会等自律组织对于规范广告行业行为起到了重要作用。行业自律组织国家市场监督管理总局是广告监管的主体，各级市场监督管理局具体负责辖区内的广告监管工作。监管机构行业自律与监管 03提高企业管理水平合规管理是企业规范化管理的重要组成部分，有助于提高企业的整体管理水平。企业合规管理的重要性01增强企业竞争力合规管理能够提高企业的信誉度和竞争力，有助于企业在市场竞争中获得更多的市场份额。02避免法律风险不合规的行为可能给企业带来法律风险，甚至可能被追究刑事责任，合规管理能够避免这些风险。 广告法的发展趋势与展望05 全球广告法立法趋势国际广告法在不断发展和完善，越来越多的国家开始制定和实施更加严格的广告法规。国际