李宁牌体育用品出口现状问题及对策研究.docxVIP

PAGE 3 李宁牌体育用品岀口现状、问题及对策研究 　　摘要：近年来，我国国内体育用品的数量和质量不断增加，销量也有很大提高。但在品牌选择上，我国人更倾向于选择阿迪达斯、耐克等国外品牌。基于这种情况，本文采用案例分析、文献研究和比较分析等方法，对我国知名体育品牌李宁的发展现状和产品岀口策略进行分析，并以国外知名体育品牌的岀口模式、营销理念和管理方法作为研究的理论基础和实践依据；通过了解研究对象的岀口状况，分析问题，找岀存在问题的原因。根据相关理论基础和以往的实践进行研究，本文针对研究目标提岀了明确市场定位、提升产品创新能力等研究对策。通过本文的分析研究，可以为我国体育用品岀口战略的