北京旅游产品开发策划书.pptx

北京旅游产品开发策划书汇报人：XXX2023-11-18 北京旅游资源概述旅游市场现状及分析旅游产品开发策略旅游产品营销策略旅游产品开发实施计划旅游产品开发预算及收益预期contents目录 01北京旅游资源概述 北京拥有故宫、天坛、长城等多处世界文化遗产，是中国历史文化的重要代表。世界文化遗产北京作为中国历史上的古都，保留了大量的古建筑、胡同和四合院，展现了古代中国的城市风貌。古都风貌故宫博物院、中国国家博物馆、中国美术馆等汇聚了大量珍贵文物和艺术品，展示了中华文明的丰富内涵。博物馆与艺术馆历史文化资源 密云水库位于北京东北部的密云水库是北京重要的水源地之一，周围山水相依，景色壮丽。香山公园作为北京市内的著名风景名胜区之一，香山公园以其秀美的自然风光和丰富的动植物资源吸引着众多游客。京郊自然风光京郊地区的怀柔、密云、延庆等地拥有得天独厚的自然风光，是进行徒步、露营等户外活动的绝佳去处。自然风光资源 京剧是北京的代表性戏曲剧种，品茶看戏是体验北京传统文化的重要方式之一。京剧与茶文化北京烤鸭小吃与夜市作为北京的传统名菜，北京烤鸭以其独特的烹饪工艺和口感赢得了国内外游客的喜爱。炸酱面、豆汁、灌肠等北京特色小吃，以及簋街等夜市，展现了北京独特的饮食文化和夜生活。030201美食文化资源 02旅游市场现状及分析 旅游产品目前北京的旅游产品以文化遗产游、名胜古迹游、现代城市游等为主，同时也涌现出一些主题游、深度游等新兴旅游产品。旅游季节北京的旅游季节主要集中在春秋两季，但近年来随着冰雪游、避暑游等产品的开发，冬季旅游市场也逐渐升温。市场规模北京作为中国的首都，拥有庞大的旅游市场，吸引了大量的国内和国际游客前来旅游。北京市旅游市场现状 作为有着三千多年历史的古都，北京的文化遗产对游客具有极大的吸引力，他们希望通过旅游了解北京的历史文化。文化探秘越来越多的游客不满足于传统的观光游，他们更希望深入体验北京的生活，比如学习北京话、品尝京味小吃、体验胡同生活等。深度体验随着旅游市场的发展，游客对旅游产品的需求也日益多元化，如亲子游、情侣游、摄影游等主题旅游产品受到游客的欢迎。主题旅游游客需求分析 123国内其他旅游城市如西安、杭州、上海等也在积极发展旅游业，与北京形成了激烈的竞争态势。国内竞争国际上一些著名的旅游城市如巴黎、伦敦、东京等也在吸引大量的中国游客，对北京的旅游市场构成了一定的压力。国际竞争北京旅游市场内部的竞争也日益激烈，各大旅行社、在线旅游平台都在努力开发新的旅游产品，以吸引更多的游客。行业内竞争市场竞争分析 03旅游产品开发策略 深入故宫，通过专业讲解员讲解，了解紫禁城600年历史与文化，体验古代皇家生活。故宫文化体验游游览南锣鼓巷、簋街等历史胡同，了解老北京传统生活和建筑风格，感受老北京韵味。老北京胡同游观赏京剧表演，了解京剧历史和表演艺术，还可以尝试学习简单的京剧唱腔和身段。京剧文化体验文化体验旅游产品 徒步攀登香山，观赏秋季红叶，体验自然之美，锻炼身体素质。香山徒步游游览密云水库，观赏湖光山色，了解北京水源地保护和水利建设情况。密云水库游船观光徒步穿越慕田峪长城，体验古代军事防御工程，欣赏长城雄伟壮观的景色。慕田峪长城穿越自然探险旅游产品 03京味儿火锅体验品尝京味儿火锅，了解北京火锅的独特风味和食材选取，感受北京人的热情与豪爽。01北京烤鸭美食之旅品尝正宗北京烤鸭，了解烤鸭的制作工艺和历史渊源，还可以参观烤鸭店的后厨。02老北京小吃街游游览王府井、簋街等小吃街，品尝炸酱面、豆汁、灌肠等老北京传统小吃。美食之旅旅游产品 04旅游产品营销策略 营销目标通过社交媒体平台提高北京旅游产品的曝光度和知名度。营销策略结合旅游产品的特点和目标客户的需求，在社交媒体上发布吸引人的图文、短视频等内容。营销渠道主要利用微信、微博、抖音等社交媒体平台进行推广，并结合其他旅游网站和论坛。社交媒体营销 借助旅游大使的影响力和吸引力，增加北京旅游产品的认知度和美誉度。推广目标选择知名度高、形象积极健康的明星或名人担任北京旅游大使，通过其宣传、代言等方式推广北京旅游产品。推广策略组织旅游大使参与旅游产品体验活动，分享旅游心得和体验，吸引更多潜在游客关注和购买。活动策划旅游大使推广 促销目标01通过价格优惠和限时抢购等手段，刺激消费者购买北京旅游产品。促销策略02在淡季或特定节假日推出特价旅游产品，吸引游客前来旅游。同时，结合旅游产品组合销售或买赠等方式，提高客户购买意愿和订单金额。促销渠道03在官方网站、社交媒体、第三方旅游平台等多渠道进行宣传和销售，扩大促销活动的覆盖面和影响力。特价促销活动 05旅游产品开发实施计划 需求调研根据需求调研结果，进行旅游产品的设计，包括行程安排、景点选择、住宿餐饮等各个方面。产品设计资源整合与各类旅游资源提供方进行合作