基于体验旅游视角的产品差异化开发研究 ——以永泰庄寨主题游为例.docx

PAGE 5 基于体验旅游视角的产品差异化开发研究 ——以永泰庄寨主题游为例 　　摘要：乡村旅游在我国虽起步较晚但发展迅速，层出不穷的各类型旅游产品不断迎合着当前广泛的市场需求。永泰庄寨作为全国第八批文物保护单位，其代表了永泰县千年的历史文化积淀，是永泰县乡村旅游真实的形象符号和真实记忆。结合永泰县庄寨乡村旅游资源的考察调研，通过文献资料、实地调研和游客访谈等形式深入了解当前具有代表性永泰庄寨，研究永泰庄寨旅游体验产品差异化开发的现状与问题，分析其内在深层原因，进而探讨了如何以旅游业为纽带，针对性研究并提出了适合当地乡村旅游产业整合发展的路径建议，为推进乡村产业振兴和全域旅游示范区发展模式提供参考。 关键词：体验旅游；产品差异化；永泰庄寨 一、引言　　我国乡村旅游受国内外市场需求的驱动，受发达国家的影响，受我国特殊旅游扶贫政策的指导。由于起步较晚，乡村旅游市场的发展还不成熟。为了满足市场的广泛需求，许多乡村旅游产品只是在原有的基础上稍加修改或开发，缺乏创新设计和深加工，文化品位和特色不高，不能满足游客多层次、多样化、高文化需求[1]。旅游者很难感受和体验到真正的乡村旅游，影响乡村旅游的发展任重道远。　　落实国家全域旅游发展战略，构建以旅游业为引领的产业集群，是形成资源节约、环境友好、生态文明的产业新体系的基础和关键。近年来全国各地乡村旅游项目建设如火如茶，部分省份、地区通过探索取得较好成效，但更多省份、地区的乡村旅游发展由于各种主、客观因素，没有随着农业现代化而同步发展，发展速度滞后，亦或不见成效[2]。在发展过程中，乡村旅游成功的经验与失败的教训兼有，通过全方位的剖析，认清发展现实、摸清未来趋势，明确未来发展目标与发展模式，采取有针对性的举措，可以促进乡村旅游产业可持续发展。　　本文通过全面分析永泰庄寨乡村旅游产业发展进程及发展条件，探讨在发展全域旅游背景下，永泰县发展乡村旅游产业融合的路径及保障措施，为县域发展乡村旅游与实施乡村振兴战略提供科学依据与决策参考。二、相关概念界定（一）旅游体验 1 .旅游体验的含义体验是一个复杂的现象集合，哲学、心理学、社会学、美学等学科对经验有不同的解释[3]。 　　尼采借鉴了希腊神话中的狄俄尼索斯，提出了以狄俄尼索斯的状态来体验的目标，并用“陶醉”来享受生命的充实和充实，从而摆脱理性和道德的局限，打破一切法律的桎梏[4]。 　　心理学家马斯诺认为人的需要具有层次性，并且由低到高不断发展，提出了需要层次理论，从多个角度阐释了 “高峰体验”[5]。 　　不同学科对体验进行了多层次、多角度的探讨。从旅游学视角研究的体验指的是旅游体验。旅游体验最先由谢彦君提出，将旅游体验描述为“旅游场刺激旅游者行为反应”的过程[6]，是旅游者通过与外界联系，调整和改变心理结构的一种方式[7]。 2 .旅游与体验的关系 　　我们所说的旅游，从字面意思来理解，“旅”即外出旅行，“游”即游览观光，故旅游是指人们为了某种目的外出游览观光导致出现暂时停留等一系列现象的总和。一方面因为内心或身体上需求的缺少，产生了一些特定的需求，这些需求在众多因素的影响之下从而产生了旅游的动机。另一方面从旅游能带来好的方面来看，游客正在寻觅游览的趣味。旅游愉悦是旅游者在旅游过程中获得的一种心理愉悦。这种愉悦是一种综合性、凝练性的快感[8]。因而，旅游本质上是一种长途游览，短暂的、全面的体会。（二）乡村旅游 1 .乡村旅游概念 　　乡村旅游可以定义为“乡村体验”，包括农业或非城市地区的许多景点和活动。其基本特征是环境开放，旅游开发层次低，游客有机会亲自体会农业和自然环境[9]。因此，乡村旅游应该是位于乡郊地区，以乡村基本环境的特色为基础，包含广阔的地域、与大自然的亲密接触、物质文化遗产、饮食和风俗习惯等传统特色。由于乡村地区发展的比较缓慢，保留了本地的特色，从而吸引人们进行乡村旅游的活动，并为本地区带来收益。 2 .乡村旅游的意义 （1）帮助精准扶贫 　　乡村旅游业的发展能够带动农村基础设施建设，推动各行业资源要素的流动，多样化的带动当地经济，让农民顺利进入小康生活，脱掉贫困的帽子。 （2）促进农村精神文明建设 　　乡村旅游的发展必然要求乡村内进行文化建设、精神文明的宣传工作，以提高乡村旅游的文化水平。组织农民进行有关知识的学习，提高农民素质，营造文明乡村的氛围。三、永泰全域旅游基本概况（一）永泰全域旅游发展情况 　　永泰坚持“生态立、旅游强”战略，经过多年的发展，形成了自然生态、温泉度假、文化旅游、主题乐园、体 育康养、乡村休闲等为一体的全域旅游新格局[9]。一是自然生态游，主要以青云山、云顶、天门山、百灤沟等4A级景区为代表，吸引游客前来旅游观光；二是温泉度假旅游，为主依托“中国温泉之乡”旅游品牌，发展温泉养生、度假旅游；三是