网络广告的特点研究[开题报告].docVIP

网络广告的特点研究[开题报告] 毕业论文（设计）开题报告 题　　目：　　　　 网络广告的特点研究　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 一、选题的背景、意义 （一）背景 1994年10月14日，美国著名的Wired杂志推出了网络版，其主页上设有ATT等14个客户的旗帜广告Banner Ads,这标志着网络广告的诞生。我国网络广告的萌芽大约始于1995年，以马云创办“中国黄页”为标志。 自网络确立了它“第四媒体”地位的那天起，网络广告就应运而生。利用互联网的种种优势参与到四大媒体的激烈竞争之中，给传统媒体及传统广告业带来巨大的冲击。网络广告已成为广告业新的经济增长点。 网络广告的形式丰富多样，变化无穷，现今流行的网络广告形式主要有旗帜广告和按钮广告；赞助式告；分类广告；插播式广告；关键词搜索等。与传统媒体广告相比，网络广告消除了时间、空间的限制，具有针对性、互动性和趣味性以及广泛性和丰富性、交互性和感官冲击性、强烈的针对性和准确的统计性、灵活的实时性和低成本性等显著的特点或优势。 随着技术的日趋成熟，网络广告开始拥有自己的核心竞争力，多媒体、双向互动、搜索引擎、邮件列表等模式的不断创新让传统广告难望其项背。广告客户也开始意识到：如果放弃网络广告，等于自动放弃数量不菲的目标顾客群。网络广告作为网络经济的一个重要支柱，在中国尚处于发展的初级阶段，因此研究网络广告的特点和