2023年十一环境健康电器市场总结及双11预测.pptxVIP

2023年十一环境健康电器市场总结及双11预测奥维云网（AVC） 环境健康电器事业部2023年10月 报告说明1、时间周期? 2023年十一促销周期：2023年W40-W41（9月25日-10月8日）? 2022年十一促销周期：2022年W40-W41（9月26日-10月9日）2、数据来源? 奥维云网（AVC）监测数据，线上包含京东、苏宁含猫宁店，线下包含大连锁、地方家电、商超、百货，总计12000+样本网点3、主要产品范围界定? 净化器：包含家用净化器、车载净化器、桌面净化器、空气消毒机；? 吸尘器：指推杆式、立式、桶式、卧式、迷你吸；? 加湿器：包含纯净型加湿器和超声波加湿器；? 挂烫机：包含手持式挂烫机和立式挂烫机；? 电暖器：包含暖风机、踢脚线、电热油汀、小暖阳等；? 饮水机：包含茶吧机、管线机、桌面饮水机等 冰火两重天，线上低迷，线下高增长0.4-13.9-12.082.768.5销额线上销量销额线下销量十一促销期扫地机器人销售规模及同比规模（亿元/万台）数据来源：奥维云网（AVC）监测数据同比 4000-5000价格段向两端分散，占比增长价格段呈现哑铃状19.410.320.29.436.04.721.96.020.730003000400040005000500022年十一23年十一十一促销期线上扫地机器人价格段销额占比分布14.712.238.716.517.70.019.013.323.540004000500050006000600022年十一23年十一数据来源：奥维云网（AVC）监测数据十一促销期线下扫地机器人价格段销额占比分布 全能款渗透率大幅提升，各细分品类均价均呈现下降趋势48.239.411.475.717.51.00.1全能款自清洁款单机款自集尘款全能款自清洁款单机款自集尘款线上线下22年十一23年十一扫地机器人细分产品类型销额占比扫地机器人细分产品类型均价（元）4,3323,8231,3672,2644,7064,1552,1591,0881,7974,959,50564,047,80602,9402,5511,896单机款 自集尘款全能款 自清洁款 单机款 自集尘款 全能款 自清洁款 线上线下22年十一23年十一数据来源：奥维云网（AVC）监测数据 线上均价降幅显著，线下呈现量额高增长2.3-8.710.429.931.2销额线上销量销额线下销量十一促销期洗地机销售规模及同比规模（亿元/万台）数据来源：奥维云网（AVC）监测数据同比 价格呈现阶梯状下探，线上2500成分水岭，线下5000+占比增长2.624.73.05.413.331.814.31000100020002000300030004000400022年十一23年十一十一促销期线上洗地机价格段销额占比分布2.72.99.413.82000200030003000400040005000500022年十一23年十一数据来源：奥维云网（AVC）监测数据十一促销期线下洗地机价格段销额占比分布 十一“黄金周”未能带动销售，线上线下双线表现不达预期1.0-20.2-21.90.0-13.2销额线上销量销额线下销量十一促销期吸尘器销售规模及同比规模（亿元/万台）数据来源：奥维云网（AVC）监测数据同比 高端表现较好，线上2500+、线下4500+产品走俏32.015.06.96.614.924.632.33.729.4500500150015002500250022年十一23年十一十一促销期线上吸尘器价格段销额占比分布17.323.710.819.417.534.725002500350035004500450022年十一23年十一数据来源：奥维云网（AVC）监测数据十一促销期线下吸尘器价格段销额占比分布 推杆式为线上线下双渠道主流产品，其占比进一步提升4.45.989.01.074.0 .80 15.70.1立式推杆式卧式桶式迷你吸立式推杆式卧式桶式迷你吸线上线下22年十一23年十一吸尘器细分产品类型销额占比吸尘器细分产品类型均价（元）184843129912577574498486663633374 274263179187299433719381153 1175468立式 推杆式 卧式 桶式 迷你吸 立式 推杆式 线上卧式 桶式 迷你吸 线下22年十一23年十一数据来源：奥维云网（AVC）监测数据 量额齐增，净水器市场线下复苏表现优于线上9.31.332.4销额