互联网环境下海尔家电企业品牌战略面临的挑战及对策分析.doc

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2023-11-28 发布于湖北
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目录摘要 PAGE PAGE IV PAGE PAGE I 互联网环境下海尔家电企业品牌战略面临的挑战及对策分析摘　要随着国际市场家电行业的兴起以及发达国家的家电冲击国内市场，海尔面临新的机遇与威胁。本文试从海尔家电的品牌战略的失败案例中分析其存在的问题及原因，总结出成功的经验以及改进建议。从海尔的现状和品牌战略存在的不足和发展情况等方面进行研究，对海尔的现状及品牌战略进行陈述，使用五力模型、PEST分析和SWOT分析方法提出海尔品牌战略的成功之处和不足，以期待海尔能改进品牌战略的一些缺陷，准确定位品牌多元化、重视人本管理、加强品牌优势的结论。关键词