电影频道电影收视分析 2011上半年.docxVIP

电影频道电影收视分析 2011 年上半年 2011 年，全国广告市场同比增长14%，电视广告市场增幅与全国保持一致。电视媒体的广告价值依然得到企业主的持续认可。其中，经过改版的中央台和省级卫视的广告吸引力增强，强势频道的量化和质化效应共同构建了电视媒体的品牌价值。其中，频道的收视指标仍是媒体价值的关键因素。 2011 年全国电视媒体收视格局 根据 CSM 收视数据，从全国 35 中心城市来看，2011 年上半年，中央台凭借 15 个下属频道的强力表现，仍占据了 1/4 的全国电视媒体收视市场；从变化趋势看，省级卫视收视份额逐年提升至 30%左右。从收视观众群来看，中央台依然在老年成熟观众群中具有收视优势，省级卫视则继续俘获青少年女性观众的收视关注。 从强势频道来看，2011 年上半年，全国 TOP10 频道中央台占六席，省卫视占四席。中央台方面，CCTV-1 依然保持收视霸主地位；CCTV-6 稳居第四；CCTV-新闻频道依靠重大事件的直播报道跃居第六；省级卫视方面，湖南卫视依靠品牌娱乐栏目和热播剧居排名第二位，北京卫视改版后持续发力，三年来首次在全国范围内跻入频道前十位。 2009-2011 上半年 收视排名 TOP10 数据来源：CSM，35 城市，4+，2011 年 1-6 月 “快”时代，快餐式电影节目备受观众喜爱 随着中国经济的高速发展，国民的生活节奏不断加快，“快”时