Z世代潮玩消费白皮书.pdf

中国 Z 世代潮玩消费 白皮书 唐硕体验咨询公司 北京师范大学 心理学部 用户体验方向 序言 INTRODUCTION 随着盲盒的兴起，潮玩的消费变得更加大众化、多样化，Z 世代的已经成为了潮玩市场新的 消费主力军。潮玩，作为“大小孩”的玩具，和童年时代的玩具有很多相似之处，也呈现了 许多不一样的特点。除了陪伴，慰藉，潮玩还有着惊喜、溢价、收藏等其他属性。现如今， Z 世代在潮玩上的消费也不再仅局限于盲盒，还包括兵人、手办、BJD、艺术家玩具等品类。 潮玩的消费也从单一的线下盲盒店扩展到线下全品类店面以及丰富的线上渠道。潮玩背后的 IP 更是奋力破圈，通过