齐齐哈尔金域时代购物广场体验营销策略研究.docVIP

PAGE PAGE I 齐齐哈尔金域时代购物广场体验营销策略研究　　　 　 PAGE 35 PAGE 35 一、绪论 （一）研究目的与意义 随着中国经济的发展，企业的竞争十分强烈。伴随着营销策略在企业的运用不断加深，体验营销对于购物广场来说无疑是面对互联网时代下线上冲击的强有力武器。本文的研究目的和意义如下： 1．研究目的 体验营销是人们通过良好的体验，产生对于企业的良性看法，从而产生购买欲望的一种新的营销策略。首先，人们在当代的时代背景下消费观念逐渐发生了变化，人们除了追求产品本身和服务以外，更加注重顾客参与和顾客体验。其次，互联网和第三媒体平台的高速发展，每个人