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旅游项目营销策划书 旅游项目营销策划书「篇一」 一 、大中专院校学生。 二、刚踏入社会的年轻人。 三、年轻家庭。 四、高收入阶层 (2)目标市场选择 在市场细分选择中，经济收入变化决定消费者消费选择方向的走向。大中专院 校学生从刚进入学校到走向社会再到经济完全独立，这期间一般要经历3—6年的 过程，在这期间，他们所处的消费水平和消费欲望波动不大。同时他们能自由支配 的时间相对比较多。 而刚踏入社会的年轻群体是变化概率最大的，他们在追求社会地位或者经济能 力上的兴趣远大于其他。同时，她们的经济实力不断增强，消费趋向转移的可能性 比较大。因此，这一群体对短距离旅游消费的态度不稳定性较高。 年轻家庭的经济实力属于稳中有升，但开支较大，个体进入成熟阶段，消费态 度比较理性，对短距离低端旅游消费兴趣逐渐下降。高收入阶层的消费能力强，对 生活的要求也随着也高。他们对旅游质量超过对价格的要求。 因此我们选择的目标市场主要是在校学生，以他们的需求为出发点，实施营销 战略，由此也带动其他年轻群体的消费。 2、营销策略 (1)产品策略—打造充满活力的自然空间活力空间、活力自然、活力娱乐、 活力精神。 1、活力自然——在本身拥有的自然资源上做文章，充分挖掘景区内的景点特 色。 水——活力的象征 2、活力娱乐——在良好的自然环境基础上，继续完善建设娱乐设施和项目。 3、活力精神——挖掘和打造歌乐山的文