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品牌女装市场调研因素构成及分析

摘要：为了解与满足消费者需求，服装企业在制定新产品开辟计划前，应做好

充分的市场调研，以保证新产品推出市场后的良好反映，为企业争取更大的市场

份额。将市场调研内容分为感性因素与理性因素，前者包括国际流行趋势调研、

竞争品牌货品调研、街头时尚调研以及面辅料市场调研；后者包括成衣销售数据

调研和目标顾客群调研。以江苏某品牌女装为例，说明两大因素相辅相成，互为

依存，其调研内容可为下季产品开辟提供依据。

关键词：品牌女装；感性因素；理性因素；市场调研

市场调研作为品牌女装产品开辟的前期准备工作，是企业把握市场、制定营

销战略的必要手段，其调研结果准确性成为品牌女装产品开辟成败的关键。近年

来，关于市场调研的研究多集中于调研方法及内容的简单探讨。文中以江苏某品

牌女装产品研发模式为例，企业内、外部反馈信息的具体数据为支撑，对调研内

容的感性和理性因素进行较为深入分析，以期为女装品牌进行市场调研加以指导。

1品牌女装研发模式及市场调研

品牌女装泛指从事研发或者生产女性服装的品牌总称，国内服装市场上，以目

标消费群来定位市场成为品牌女装的基本惯例。

[1]

1.1品牌女装研发

国内女装品牌的研发流程在顺序上略有不同，但是研发模式基本相同，研发

流程大致可分为8个方面，具体如图1所示。

设定目标消费市场阶段：消费者因个体差异性表现出不同消费需求，因此企业从

主客观因素出发，利用自身条件与资源寻觅最适合的目标消费群体，找出市场空

隙，针对选定的目标消费群实施产品研发。

图1女装产品研发模式

Fig.1Womanproductsresearchanddevelopmentmode

产品企划方案阶段：通过调研国内外服装市场及流行资讯等，采集与品牌风

格相符的流行元素；根据采买的样衣、流行资讯与企划顾问的建议，确定各波段

企划方案，包括设计主题、设计理念、颜色、款式、搭配、面料、图案花型、工

艺等。

产品设计与打样阶段：根据企划方案，完成部份面辅料、印花、放样工作，

并根据企划方案制作主题板，确定波段方向。设计师按波段要求做配搭方式引导

图并出款，由总监带领设计师进行图稿品评，通过的款式图稿完善至全景图版中。

制作工艺单要标注具体的尺寸及制作工艺要求，以方便版师制版以及打样人员制

作样衣。

打样阶段分为初版、齐色与复色。初版指图稿初次下单，面辅料未确认或者未

到齐，用替代面辅料制作样衣；齐色指在批改初版版型的基础上，采用确认的面

辅料以及图案花型制作样衣；复色是指在齐色基础上加做另一款色的样衣。

产品下单阶段：对选中的货品做定性定量处理。对样衣进行时尚款、基本款、

跑量款的定性分类，确定单款数量、售卖时长、大货样衣批版，确认产品信息资

料并填写风险评估单，并且在大货初版、修改版、产前样批版及大货面辅料成衣

异常修正确认后，交接资料给成衣采购部，由其联系商业信用好、加工能力强的

服装加工企业完成大货生产。跟单员对大货生产的质量、周期进行监督把控。

1.2服装市场调研及其目的

服装市场调研是“指以科学的方法采集相关信息，并通过统计分析对所采集

的资料进行分析研究，为项目实施提供决策所需信息依据的一系列过程。”在

[2]

服装领域，为迎合市场需求并保证市场份额，企业在产品开辟前的首要工作就是

调研。通过有目的、有计划地采集各种信息资源，及时把握市场、了解消费者需

求，实现企业决策与现实市场环境的一致，制定出迎合消费者需求的产品策略与

营销计划。

以服装品牌新产品开辟为前提的市场调研，其主要调研目的是为了发现市场

流行动向，获取下一季的流行信息，如廓形、款式、色采、面料、图案、工艺细

节等，以便开辟适销对路的产品，取得良好的市场业绩。

2品牌女装市场调研的内容

公司可根据企划的具体内容将市场调研分为感性因素与理性因素。其中，

[3]

感性因素包括国际流行趋势分析、同类品牌货品情况