上海交通大学市场营销学.docVIP

上海交通大学

ShanghaiJiaotongUniversity

市场营销学

黄沛博士

2023

2023/11/10

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教学计划与教学方法

□教学计划

课堂成绩：15%

□课外作业：15%(8次)

□期中成绩：30%

期末成绩：40%(开卷+案例分析)

□教学方法

□启发(思想、猜想、创新)

□讨论(Teamwork、案例)

□目的

□不仅要学会正确判断，而且要学会全面分析

□做一个“聪明人”

22023/11/10上海交通大学黄沛

第一章市场营销概述

□什么叫市场营销

□管理学科的性质

□营销观念的演变过程

□正确的营销观

■二

32023/11/10上海交通大学黄沛

第一章市场营销概述

一、什么叫市场营销

□观念说

■认为市场营销首先应是一种观念

观念是任何行为的基础，在市场营销领域尤为重要

□从市场营销的“起源”来考证

□功能说

企业通过这些功能可以刺激消费者用金钱换取物品。它一方面使企业赚取利润，另一方面可以使顾客得到满足。

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