2017光明乳业品牌策略.pptxVIP

2017;;2010年;光明大品牌2016年事件;;品牌slogan升级;;酸奶节

9.16-9.17日，光明第一届酸奶节盛大开幕，以“美味世界”为主题进行宣传，人气爆棚。

2017年，大品牌，可利用酸奶节活动平台，结合“乐在新鲜”进行传播，让更多人感受美味和健康的快乐。;大品牌制定规则，结合“乐在新鲜”统一设计标版（类似TVC标版）;;大品牌指导子品牌的传播调性：

优+：“贴”，如包装结合女排形象、终端活动宣传中使用女排形象相关物料

优倍：“蹭”，借势赛事热点，紧跟赛事传播

莫斯利安：“挖”，挖掘女排背后更深层次的东西，如生活

其他子品牌：“跟随”，如根据资源、分配等顺势传播

（ 2017年女排赛事：世界女排大奖赛和亚洲锦标赛）

公关活动，邀请女排队员出席，如重大事件新闻发布会

女排之歌：亮相春晚、CCTV-5推广资源、自媒体使用

女排周边：开发周边衍生产品，如女排球星卡、钥匙扣等，有收藏或实用价值;;酸奶节;7.7世界女排大奖赛;THANKS