中小企业品牌建立程序及策略以核心竞争价值为基础.docx

中小企业品牌建立程序

及策略以核心竞争价值

为基础

Documentserialnumber【KK89K-LLS98YT-SS8CB-SSUT-SST108】

中小企业品牌建立程序及策略-以核心竞争价值为基础

研究生黄彦明

指导教授陈绣里

Contents

论文摘要

1990年代开始有关品牌建立的议题近年来引起非常多的讨论，尤其在全球化的浪潮之下，不论是内销或以外销为主的企业，均面临强大的竞争压力。在丧失了以往的成本与制造优势之后，必须朝高附加价值、高科技、及高研发的方向发展，而品牌即是建立高附加价值的一个重要途径。品牌或是行销的重要性不言而喻，但对于中小企业来说不论在理论或