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知识付费产品用户付费意愿的影响因素研究——以知乎为例
摘要
近年来，知识付费盛行，各种各样的知识付费平台相继出现，随着时间的积累，存活下来的知识付费平台的用户规模也在日益增大，但是目前各个平台的付费用户的比例却不高，特别是大学生作为很多知识付费平台用户的主力军，可是却只有极少一部分大学生愿意为知识付费平台付费，很多都是迫于需要或者课程任务要求掏的钱，相比知识付费，更多的大学生愿意把钱花在网购、游戏和充值视频会员上。而且目前关于知识付费平台的用户付费意愿的研究相对较少，本研究主要以高校大学生为研究对象，以计划行为理论为基础，以大学生使用最多的知乎平台为例，实证检验意见领袖的知名度、专业
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