中国连锁经营协会-中国购物中心年度报告（2023年）.pptx

中国购物中心年度报告

(2023年);

目录

第一部分2022-2023年购物中心市场发展情况...........................................................................2

一、国内购物中心市场发展情况....................................................................................................2

二、美国购物中心市场发展参考....................................................................................................4

第二部分中国购物中心深度运营探索.............................................................................................6

一、提高会员消费贡献率..................................................................................................................6

二、促进合作伙伴参与共创.............................................................................................................8

三、转变经营获利模式.....................................................................................................................10

四、全方位运营战略升级................................................................................................................10

第三部分中国购物中心行业创新与发展.......................................................................................13

一、购物中心“整活”营销创新..................................................................................................13

(一)“商业+X”购物中心“破圈”引消费者“入局”................................................14

(二)紧抓“圈层”热点，满足目标客群的情绪价值....................................................17

(三)原创IP体现价值主张，用价值观引入“同道中人”........................................20

(四)转变运营理念，布局全渠道用户体验服务体系....................................................21

(五)引入“主理人文化”.......................................................................................................22

二、数字化创新运用成为企业经营“法宝”...........................................................................23

(一)私域运营助力购物中心商户经营................................................................................24

(二)数字化创新运用赋能购物中心运营...........................................................................25

(三)数字化创新运用提升品牌工作效能...............................