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2023-12-16
旅游景区形象策划案例分析报告
目录
CONTENTS
旅游景区形象策划概述
旅游景区形象策划案例选取
旅游景区形象策划案例分析
旅游景区形象策划经验总结与启示
我国旅游景区形象策划未来发展趋势与展望
旅游景区形象策划概述
旅游景区形象策划是指通过分析市场需求、竞争态势和目标受众，为旅游景区制定一套具有独特性和吸引力的形象策略，以提升景区知名度和美誉度，促进旅游业的可持续发展。
定义
旅游景区形象策划是旅游业发展的重要组成部分，对于提高景区竞争力、吸引游客、增加旅游收入具有重要意义。
重要性
旅游景区形象策划应突出景区的独特性和特色，避免与竞争对手雷同，以吸引游客的关注和兴趣。
独特性原则
旅游景区形象策划应从整体出发，注重景区内外部环境的协调统一，以营造良好的整体形象。
整体性原则
旅游景区形象策划应关注游客的需求和体验，以提供优质的服务和产品，提高游客满意度。
人本化原则
旅游景区形象策划应注重生态保护和可持续发展，以实现经济效益和社会效益的平衡。
可持续性原则
市场调研与分析
形象定位与设计
传播与推广
评估与调整
根据市场调研结果，为旅游景区制定具有独特性和吸引力的形象定位和设计。
通过广告、公关、网络等多种渠道，将旅游景区的形象传播给目标受众，提高知名度和美誉度。
定期对旅游景区形象策划的效果进行评估，根据评估结果进行调整和优化，以保持其持续性和有效性。
了解市场需求、竞争态势和目标受众，为制定形象策略提供依据。
旅游景区形象策划案例选取
背景介绍：九寨沟位于中国四川省阿坝藏族羌族自治州，是世界自然遗产地，以美丽的湖泊、瀑布、雪山和原始森林而闻名。
形象策划内容
品牌定位：以“人间仙境、童话世界”为品牌定位，突出九寨沟的自然风光和神秘色彩。
视觉识别：设计具有藏族文化特色的LOGO和视觉形象系统，应用于景区导视、宣传资料等方面。
宣传推广：通过电视、网络、户外广告等多种渠道进行宣传推广，举办各类文化活动和节庆活动，提高景区知名度。
效果评估：九寨沟旅游景区形象策划实施后，游客数量明显增加，知名度大幅提升，成为国内外知名的旅游胜地。
背景介绍：黄山位于中国安徽省，是中国著名的风景名胜区，以奇松、怪石、云海、温泉四绝著称。
形象策划内容
品牌定位：以“人间仙境、天下第一奇山”为品牌定位，突出黄山的自然奇观和历史文化底蕴。
视觉识别：设计具有中国传统文化特色的LOGO和视觉形象系统，应用于景区导视、宣传资料等方面。
宣传推广：通过电影、电视剧、文学作品等多种渠道进行宣传推广，举办各类文化活动和节庆活动，提高景区知名度。
效果评估：黄山旅游景区形象策划实施后，游客数量明显增加，知名度大幅提升，成为国内外知名的旅游胜地。
背景介绍：张家界位于中国湖南省，是著名的国家森林公园和地质公园，以独特的石峰、溪流、森林和云海等自然景观著称。
形象策划内容
品牌定位：以“奇峰异石、仙境森林”为品牌定位，突出张家界的自然景观和神秘色彩。
视觉识别：设计具有当地民族文化特色的LOGO和视觉形象系统，应用于景区导视、宣传资料等方面。
宣传推广：通过电视、网络、户外广告等多种渠道进行宣传推广，举办各类文化活动和节庆活动，提高景区知名度。
效果评估：张家界旅游景区形象策划实施后，游客数量明显增加，知名度大幅提升，成为国内外知名的旅游胜地。
旅游景区形象策划案例分析
九寨沟旅游景区背景介绍
九寨沟位于四川省阿坝藏族羌族自治州，是世界自然遗产地，拥有独特的原始森林、碧绿的湖泊和壮观的瀑布。
形象策划目标
通过形象策划，提高九寨沟旅游景区的知名度和美誉度，吸引更多游客前来游览，促进当地经济发展。
01
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03
通过电视、网络、户外广告等多种渠道进行宣传推广，提高九寨沟的知名度。
通过形象策划，九寨沟旅游景区的游客数量和旅游收入均得到了显著提升，品牌知名度和美誉度也得到了提高。
效果评估
宣传推广
黄山旅游景区背景介绍
黄山位于安徽省黄山市，是中国著名的风景名胜区，以奇松、怪石、云海、温泉四绝著称。
形象策划目标
通过形象策划，提高黄山旅游景区的整体形象，增强游客的旅游体验，促进旅游产业的发展。
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形象策划内容
品牌定位：将黄山定位为“天下第一奇山”，突出其自然风光和人文景观的独特性。
宣传口号：采用“登黄山、天下无山”的口号，强调黄山的高耸入云和雄伟壮观。
宣传推广
通过电视、网络、杂志等多种渠道进行宣传推广，提高黄山的知名度。
效果评估
通过形象策划，黄山旅游景区的游客数量和旅游收入均得到了显著提升，游客满意度也得到了提高。
形象策划内容
品牌定位：将张家界定位为“人间仙境、世外桃源”，突出其自然风光和民族文化的独特性。
宣传口号：采用“不到张家界、枉到湖南玩”的口号，强调张家界的重要性和独特性。
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