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旅游景区cis策划案例汇报人：XXX2023-12-16

contents目录旅游景区CIS策划概述旅游景区市场调研与分析旅游景区理念识别系统策划旅游景区行为识别系统策划旅游景区视觉识别系统策划旅游景区CIS实施与评估

01旅游景区CIS策划概述

CIS（CorporateIdentitySystem）即企业识别系统，是企业形象战略的组成部分，由理念识别（MindIdentity,MI）、行为识别（BehaviorIdentity,BI）、视觉识别（VisualIdentity,VI）三个部分构成。CIS理论起源于20世纪50年代的美国，60年代末70年代初在欧洲、日本等地迅速发展。80年代末，CIS开始传入中国，逐渐被国内企业所认识和接受。CIS定义与发展

提升景区形象通过CIS策划，塑造景区独特的形象和品牌，增强游客对景区的认知和好感度。增强市场竞争力在旅游市场竞争日益激烈的背景下，通过CIS策划提升景区形象和品牌价值，增强市场竞争力。促进可持续发展通过CIS策划，推动景区在环境、社会、经济等方面的可持续发展。旅游景区CIS策划意义030201

对景区进行深入的调研和分析，了解景区的现状、优势、劣势以及市场需求。调研与分析将策划方案付诸实施，并通过各种渠道进行推广和宣传，提高景区知名度和美誉度。实施与推广根据景区特点和市场需求，制定景区的理念识别系统，包括景区的使命、愿景、价值观等。理念识别策划制定景区的行为识别系统，包括员工行为规范、服务流程、管理制度等。行为识别策划设计景区的视觉识别系统，包括标志、标准字、标准色等，以及景区内外的视觉形象设计。视觉识别策划0201030405策划流程与内容

02旅游景区市场调研与分析

目标游客群体明确景区主要面向的游客群体，如家庭游客、团队游客、背包客等。目标市场区域确定景区在国内外市场的定位，以及主要推广的地区。目标市场策略制定针对不同目标市场的营销策略，如价格策略、推广渠道等。目标市场定位

分析不同类型游客的需求和偏好，如观光型、度假型、探险型等。游客类型与需求游客消费行为游客反馈与建议了解游客的消费习惯、决策过程和满意度，以便提供更好的服务和产品。收集游客对景区的反馈和建议，以便改进景区服务和产品。030201游客需求分析

主要竞争对手识别与景区直接或间接竞争的其他旅游景区或旅游产品。竞争对手优势分析竞争对手在产品、服务、营销等方面的优势，以便取长补短。竞争对手策略了解竞争对手的营销策略和推广手段，以便制定更有针对性的竞争策略。竞争对手分析

03旅游景区理念识别系统策划

123以传承和弘扬中华优秀传统文化为核心理念，打造具有文化内涵的旅游景区。文化传承注重生态保护和可持续发展，打造绿色、环保的旅游景区。生态保护以提供优质的旅游体验为目标，满足游客的多元化需求。旅游体验景区理念定位

挖掘历史文化底蕴，打造独具特色的文化之旅。文化之旅倡导绿色出行，打造亲近自然的生态之旅。生态之旅提供轻松愉悦的旅游体验，让游客在游玩中感受快乐。快乐之旅景区口号设计

03语言形象运用生动、形象的语言描述景区特色，吸引游客关注。01视觉形象通过统一的标识、标语、宣传资料等视觉元素，塑造景区独特的形象。02行为形象规范员工行为，提升服务质量，展现景区良好的形象。景区形象塑造

04旅游景区行为识别系统策划

统一、整洁、有特色的员工着装，展现景区形象。员工着装规范礼貌、热情、专业的员工行为举止，提升游客体验。员工行为举止规范简洁明了、温馨亲切的员工服务用语，增强游客满意度。员工服务用语规范员工行为规范制定

游客导览服务提供专业的导览服务，帮助游客更好地了解景区。游客投诉处理流程建立完善的投诉处理流程，及时解决游客问题，提升游客满意度。游客接待流程完善游客接待流程，提供便捷、高效的接待服务。游客服务流程优化

根据景区特色和游客需求，策划各类主题活动，吸引游客参与。主题活动策划精心组织活动执行，加强活动宣传和推广，提高景区知名度。活动执行与推广对活动效果进行评估，总结经验教训，持续改进景区活动策划与执行水平。活动效果评估景区活动策划与执行

05旅游景区视觉识别系统策划

简洁明了标志应突出景区的特色和主题，体现景区的独特性和吸引力。突出特色易于传播标志应易于传播和推广，方便游客在社交媒体等渠道上分享和传播。景区标志应简洁明了，易于识别，避免过于复杂的设计。景区标志设计

景区色彩搭配应协调、美观，避免过于刺眼或沉闷的颜色组合。色彩搭配应根据景区的主题和特色，选择相应的色彩主题，如自然风光景区多采用绿色、蓝色等。色彩主题在景区内不同区域和设施上运用相应的色彩，以增强游客的视觉冲击力和记忆点。色彩运用景区色彩搭配与运用

规划布局01根据景区的地形、地貌和游客流量等因素，合理规划布局景区导视系统。信息清晰02