原创力文档- 1、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
C014·00184(通卡)
绝密★启用前
2023年4月高等教育自学考试全国统一命题考试
市场营销策划
(课程代码00184)
注意事项：
1.本试卷分为两部分，第一部分为选择题，第二部分为非选择题。
2.应考者必须按试题顺序在答题卡(纸)指定位置上作答，答在试卷上无效。
3.涂写部分、画图部分必须使用2B铅笔，书写部分必须使用黑色字迹签字笔。
第一部分选择题
一、单项选择题：本大题共20小题，每小题1分，共20分。在每小题列出的备选项中
只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。
1.营销策划按照营销的目标可以划分为
A.阶段策划与随机策划B.市场调研策划与营销战略策划
C.促销策划与渠道策划D.营销战略策划与营销战术策划
2.营销策划所依据的原则不包括
A.人本原则B.科学原则
C.整合原则D.效益原则
3.以下关于推出营销策划书的一般步骤的描述正确的是
A.事前协调→提案汇报→模拟演练→准备工具→时机选择
B.模拟演练→时机选择→准备工具→事前协调→提案汇报
C.事前协调→准备工具→模拟演练→提案汇报→时机选择
D.模拟演练→事前协调→准备工具→时机选择→提案汇报
4.利用一些与问题正面联系的信息来寻找问题途径的思维方法为
A.侧向思维法B.逆向思维法
C.群体思维法D.类比思维法
5.市场调研策划作为给企业营销策划提供可靠依据的活动过程，其出发点是市场营销
的
A.营销战略B.营销策略
C.方法与工具D.问题与需求
C014·00184市场营销策划试题第1页(共5页)
6.实验法主要用于检验某些市场因素之间的因果关系，其中在专门的实验室内，利用
专门的仪器、设备进行调研的方法是
A.实验室实验法B.自然实验法
C.新产品的区域试销D.模拟实验
7.将整体市场按照消费者的特性划分为若干个具有相同性质的消费者组成的较小规模
的市场的过程是
A.市场选择B.目标市场
C.市场细分D.市场定位
8.目标市场的选择模式不包括
A.密集单一市场B.产品专门化
C.完全覆盖市场D.服务专门化
9.企业导入CIS(企业识别系统)不仅需要选择不同的导入模式，还需要选择正确的
导入时机。下列情况不属于拯救型导入时机的是
A.出现突发情况，产生负面效应B.国际化发展需要更新企业形象
C.经营理念落后，出现经营危机D.产品与其商标形象出现矛盾
10.新产品是指在某个市场上首次出现或者是企业首次向某市场提供的能满足消费者某
种需求的整体产品，其中新产品的类型不包括
A.新问世产品B.成本减少的同性能产品
C.现行产品线的产品D.市场重定位的产品
11.品牌的传播模式是一个系统化的过程，自身包含健全而科学的反馈调节机制。以下
属于品牌传播模式中的要素的是
A.品牌资产
文档评论（0）