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智慧农业导刊
调研报告JournalofSmartAgriculture202318期
DOI10.20028/j.zhnydk.2023.18.011
校大学生对乡村振兴类农产品直播带货购买意愿的实证研究
，，，
文俊郑罕钰常珂凡林飞鸿
，
东华理工大学外国语学院南昌330013）
摘要该文以高校在读大学生为对象，研究乡村振兴类农产品直播带货对大学生购买意愿的影响。通过深度访谈、问卷调查的
，收集相关数据，并通过、、、探索性因
方式和高校大学生进行互动SPSS26.0软件AMOS25.0软件EXCEL软件等对数据进行线性回归
子、验证性因子和频率数据等方面的分析，在定量分析（问卷调查）的基础上，结合定性分析（深度访谈、观察），参考相关文献，得到以
结论，信任、情绪价值、产品展示方式、带货主播影响力、产品与服务质量及商品优惠性这6个因素为乡村振兴类农产品直播带货对
，从
高校大学生购买意愿的主要影响因素，最后通过乡村振兴助农直播购买农产品现状分析与影响学生购买农产品意愿因素分析6
个影响因素角度提出建设性建议与展望，以期助力乡村振兴战略的实现。
关键词直播助农；乡村振兴；农产品；高校大学生；购买意愿
中图分类号F323文献标志码A文章编号2096-9902渊2023冤18-0040-04
Abstract:Takingcollegestudentsastheobject,thispaperstudiestheinfluenceoflivestreamingofagriculturalproductsfor
ruralrevitalizationoncollegestudentspurchaseintention.Weinteractedwithcollegestudentsbymeansofin-depthinterviewsand
questionnaires,collectedrelevantdata,andanalyzedthedataintermsoflinearregression,exploratoryfactors,confirmatoryfactors
andfrequencydatabySPSS26.0,AMOS25.0andEXCELsoftware.Onthebasisofquantitativeanalysis(questionnairesurvey),
combinedwithqualitativeanalysis(in-depthinterviewandobservation),referringtorelevantliterature,theconclusionsareasfollows:
trust,emotionalvalue,productdisplaymode,influenceofcarrier,qualityofproductandservice,andcommoditypreferencearethe
sixfactorsthataffectthepurchaseintentionofcollegestudents.Fin
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