大数据营销 分章练习题（含答案）、 章末案例和思考题要点 华迎.docx

第1章大数据大数据营销概述

【单选题】

1.“大智移云物链”中，被称为“数字经济时代的石油”的是（）

A.大数据B.云计算C.物联网D.区块链

2.未来的时代将不再是IT的时代，而是DT时代，DT指的是（）

A.DataTimeB.DataTechnologyC.DatabaseTimeD.DatabaseTechnology

3.大数据具有类型多样化的特点，电子邮件属于（）

A.结构化数据B.非结构化数据C.半结构化数据D.完全结构化数据

4.价值密度的高低与数据总量的大小的关系是（）

A.成反比B.成正比C.没有固定关系，不一定D.U型

5.淘宝“千人千面”的购物预测属于大数据的哪种商业价值（）

A.优化产品组合B.市场趋势预测C.客户关系管理D.个性化精准营销

6.在大数据营销的几个发展阶段中，2013年开始，大数据营销进入（）

A.人工智能时代B.大数据时代C.社会网络时代D.移动互联网时代

7.“黑天鹅”事件无法被精准预测的情况，指大数据营销的哪种误区（）

A.大数据营销预测的万能性B.刻舟求剑型

C.大数据营销就是效果营销D.唯数据论

8.大数据营销让商家的广告投放有的放矢，最大程度减少传播浪费，这属于大数据营销的哪个特点（）

A.时效性B.高效性C.关联性D.个性化/精准性

9.下列选项中，不属于大数据营销的挑战的是（）

A.隐私安全问题突出B.人才缺乏

C.数据治理亟待规范D.大数据技术发展过快

10.电商直播通过实时交互情境激发消费者下单来追求“爆仓销量”，可能会陷入哪个误区（）

A.大数据营销就是效果营销B.刻舟求剑型

C.大数据营销一定降本增效D.唯数据论

【多选题】

1.下列选项中，属于大数据的“4V”特征的是（）

A.数据体量大B.类型多样化C.高速性D.价值密度低

2.大数据思维指的是（）

A.因果思维B.相关思维C.容错思维D.全数据思维

3.下列选项中，不属于大数据营销的特点的是（）

A.时效性B.独立性C.高效性D.聚合性

4.近年来，为规范企业使用数据，保护消费者隐私，我国相继出台了（）

A.中华人民共和国网络安全法B.中华人民共和国国家安全法

C.中华人民共和国数据安全法D.中华人民共和国个人隐私保护法

5.下列选项中，属于大数据营销误区的是（）

A.刻舟求剑型B.大数据营销就是效果营销

C.大数据营销一定降本增效D.大数据营销预测是万能的

答案：

单选题1.A2.B3.C4.A5.D6.B7.A8.B9.D10.A

多选题1.ABCD2.BCD3.BD4.ACD5.A

第2章大数据营销的理论基础

【单选题】

具有创新性与独特性的产品适用于哪种市场定位策略？（）

A.功能定位B.场景定位C.情感定位D.回避定位

营销战略理论中“企业综合考虑成本、市场规模、潜力等因素选择若干优先级高的细分市场作为服务的目标顾客”指的是哪个核心环节？（）

A.市场细分B.目标市场选择C.市场定位D.战略选择

个性化是哪个营销组合理论的重要一环？（）

A.4P理论B.4C理论C.4R理论D.4I理论

哪个营销组合理论的核心是顾客主导？（）

A.4P理论B.4C理论C.4R理论D.4I理论

顾客价值共创理论起源于什么理念的提出？（）

A.平台生态系统B.企业核心竞争力C.企业创新D.服务主导逻辑

全服务周期下的顾客体验旅程主要包括几个核心阶段？（）

A.2个B.3个C.4个D.5个

AIDA模型中不包含以下哪一个过程模块？（）

A.注意B.兴趣C.欲望D.记忆

CIT模型中不包含以下哪一个过程模块？（）

A.认知B.兴趣C.拥护D.转化

RFM营销理论中F指什么？（）

A.最近一次消费B.消费频率C.消费分类D.消费金额

以下不属于漏斗模型分析特征的是？（）

A.自上而下用户数量逐级递减