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基于品牌认同视角的内容营销策略研究——以马蜂窝旅游网为例

基于品牌认同视角的内容营销策略研究

基于品牌认同视角的内容营销策略研究——以马蜂窝旅游网为例

摘要

据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第43次《中国互联网络发展状况统计报告》的数据显示，截至2018年12月，我国网民规模已达8.29亿，其中在线旅行预订（包括网上预订机票、酒店、火车票和旅游度假产品）用户规模4.1亿，在线旅行预订使用率占网民比例为49.5%，可见互联网的发展已对人们的生活方式以及习惯产生了影响。同时，为吸引消费者的注意并引发他们的购买意愿，各在线旅游网站的营销策略层出不穷，而在线旅