产品生命周期的概念与阶段划分课件.pptxVIP

产品生命周期的概念与

阶段划分

2023/8/20

路漫漫其悠远

【教学目标】

理解产品生命周期的概念及意义，掌握产品生命周期各阶段的市场特征及营销策略。

【教学重点与难点】产品生命周期各阶段的市场特征及营销策略。

【教学时间】2课时

路漫漫其悠远

一、产品生命周期的概念

l产品生命周期(Productlifecycle，缩写为PLC)是指某产品从进入市场到被淘汰退出市场的全部运动过程，受需求与技术的生命周期的影响。

l理解产品生命周期的概念时要注意以下几点：

l产品市场寿命与产品使用寿命是两个不同的概念

l产品生命周期所说的产品是指特定品牌或形式的产品，而不是指产品种类。

l产品生命周期时就整个市场或整个行业而言的。

l产品生命周期曲线只是一条理论上的曲线

路漫漫其悠远

手

表

机械

手表

石英表

电子表

上海表

手表、机械手表与“上海”牌机械表，

请问谁的生命更长？

课堂研讨：

路漫漫其悠远

二、产品生命周期的阶段划分

衰退期

销售额和利润

成熟期

成长期

时间

路漫漫其悠远

导入期

三、产品生命周期的其他形态[1]

l时尚产品

l来也匆匆

l去也匆匆

销售额

时间

路漫漫其悠远

三、产品生命周期的其他形态[2

]

时间

“成长－衰退－成熟”“扇”形

“循环－再循环”

销售额

销售额

销售额

时间

时间