2023王府井奥莱购物中心开业活动策划方案.pptxVIP

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2023-12-29 发布于山东
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2023王府井奥莱购物中心开业活动策划方案.pptx

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基于奥莱成熟的影响力，本次开业的策划着眼点在哪些方面？

策划着眼点奥莱品牌影响力主流客群分析奥莱资源优势

重新认识量体裁衣的市场新定位时尚赋能市场新模式助推引领市场新功能

品牌影响力北京7个成熟的奥莱项?，销售额近200亿元。奥莱资源优势聚集两?新城消费群体，填补区域大型商业空白。空港区优势南城商业地标赋能奥莱品牌影响力区别于其他花园式/街区式奥莱项目，UPTOWN将呈现一个全新的空间形态，而基于奥莱成熟的影响力，将给南城居民带来更多购物选择。

品牌影响力奥莱品牌扩张力赋能用品牌张力与活力，给商户赋能——填补前沿时尚潮流品牌扩张餐饮占比，增强业态吸流空铺好位置留给带客流的资源，死角给静态商业资源开展互动体验，以达到小带大的客流膨胀UPTOWN要做的是——引领商业OUTLETS

80后主流消费群体00后辐射消费群体90后辅助消费群体客群分析北京南城年轻族群新中产家庭?中最具影响?的奥莱地缘型10公?内常住居?家庭需求/社交就餐/亲?陪伴/?活服务目的型奥莱购物?群奥莱折扣零售购物、就餐休闲等伴随型消费机会型远距离消费群体基于活动或打卡等吸引?来社交/家庭职场/交友潮流/猎奇

客群新定位在UPTOWN呈现出一种全新的空间形态的同时，新型商业模式也要紧跟客群需要。强交互、体验式营销、提供一个社交式场所，这也是实体商业与线上购物的最大区别。NewPattern本案商业未来趋势新型商业模式需要捕捉市场的变化看商业客群未来趋势

Asocialexperiencebasedonshoppingmalls本案商业未来趋势填补时尚潮流资源空白奥莱现状商户品牌大多以休闲运动为主而为了给年轻的辐射消费群体更多可能性从活动体验入手引进潮流时尚资源便成为了开业以及后期持续的重点基于一站式购物中心之上的社交体验场所

本案商业未来趋势——契合品牌定位和商业潮流定位的充满活力的混合式奥莱量体裁衣时尚赋能基于主流消费群体为商业提供驱动力同时依托奥莱品牌的影响力引进时尚潮流资源吸引辐射消费群体资源整合扩展赋能UPTOWN

打造南城最具影响力的商业项目本次开业即将让全城再一次心动

“乍见心欢，小别思恋，久处亦怦然”对于大众来说，这里不是第一次相处，但却是与UPTOWN的第一次会面这座建筑历经了回忆与休憩，现在即将重新整装亮相既是对UPTOWN初见的钟情，也是对这里重逢的喜悦，更是与奥莱长久陪伴之后的怦然心动主题输出

最好的延续是贴合本商业定位的活动延续

一场众星云集的音乐盛会亮点活动开业引爆期艺人助阵音乐节，分别邀请时下流行的嘻哈说唱及流行乐队，连嗨两晚

一个专属Z世代的爱豆快闪店亮点活动持续一个月的快闪市集，集结年轻人喜爱的爱豆周边，强引流高创收，搭配随机舞蹈活动

一场全国巡回的花式篮球赛亮点活动嫁接FSBP花式篮球全国性顶级赛事，配合奥莱自有运动品牌，通过招募、比赛、表演吸引人气

亮点活动一次媲美乌镇的国际戏剧巡游节针对主流客群，搜罗国内外知名剧团，上演大型木偶剧及儿童剧目，并配合高跷巡游互动全场

亮点活动一场室内外沉浸演绎的时装秀联合主力品牌商户，在仪式前和开业后，从室外延展到室内，阵列式的全方位模特展示，凸显时尚调性

活动概述时间：2023年12月地点：王府井奥莱UPTOWN主题：心动南城调性：活泼盛大活力时尚

心动+在视觉延展及氛围包装上大量使用心形元素并在美陈材质上加以创新图形延展浪漫氛围关于爱的话题永不过时前宣推广从城市量级出发诉说奥莱爱意城市滤镜爱在南城以心跳为主题的音乐盛宴流量明星助力开业热度心跳节拍音你心动开业期间PR活动及节庆活动带来碰让心动的开心体验怦怦假日心选互动超大力度的SP促销，奥莱好物一站选购天选幸运要你开心主题延展

01美陈包装02开业仪式03PR活动CONTENTS

美陈包装TheHeartbeatOfSouthCityPART01

123546789包装点位包装点位动线1动线21011

①外广场舞台

①外广场舞台-备选

②外广场地贴

③6号门外美陈

④6号门内组景

⑤A5A6座中庭

⑥B2座内地贴

⑦A8座与B2座连廊

⑧A8座外玻璃贴

⑨A1A2座中庭

⑩内环外立面玻璃贴

?内环大楼梯地贴

《心的敲击》用鼓槌击打，用心跳的声音反映怦然心动《跳动的心》只要触碰传感器，这个发光雕塑就会像心脏一样跳

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