【营销星球】2021京东读书文化节活动.pptx

2021京东读书首届读书文化节活动武汉站

CONTENT活动策略活动概述活动亮点活动宣传活动布置活动内容招商合作执行预案

1活动策略

4月12日，外交部一场“英雄的湖北：浴火重生，再创辉煌”湖北全球特别推介会，让世界再次看见武汉冬去春来，武汉重启英勇城市，文化复苏

武汉是国家历史文化名城，楚文化的重要发祥地江城文化，江湖豪情，都是这座城市的名片同步城市文化进步，丰富城市文化活动京东读书助力全民阅读！

江城文化，书卷传承——京东读书首届读书文化节武汉启幕

2活动概述

活动概况活动主题：江城文化书卷传承——2021年京东读书首届读书文化节主题活动（武汉站）活动时间：三天活动地点：待定（参考推荐：参与人群：全城书友（预计到场1000+人次）活动形式：借由全民阅读时代的兴起，以及人们日益增长的知识消费需求，以读书文化节为主题背景，通过建立京东线下藏书馆及文化交流活动，在武汉这座瞩目期待的城市进行宣传。活动内容：城市告白大赛+京东藏书馆体验活动+签售会+启幕式+主题分享交流会+书友聚集...

活动目的品宣+拉新+留存二次转化品牌宣传：提升品牌知名度，丰富品牌活动，增强粉丝粘性，建立全民阅读第一选择的品牌认知。拉新：通过系列活动，进行京东读书注册用户、会员的拉新。留存二次转化：活动前期、现场、后期快速积累潜在用户，进行直接留存、二次转化，扩充线下活动会员权益，实现线上会员产品销售...

3活动亮点

活动借助强大城市文化名片，最大体现文化阅读，书卷传承的理念，江城文化

线上开展“三行情书”“城市摄影”两项比赛，对武汉进行爱的告白，评选奖项进行现场颁奖。城市告白

线下开展“京东藏书馆”体验馆，精心设置不同馆藏区域，打造不一样的文化书展体验。京东藏书馆

活动现场设置多场“主题分享交流会”，吸引不同客户人群，增加粉丝粘性，现场实现拉新及建立社群进行留存二次转化。主题分享

4大亮点板块打造“江城文化，书卷传承”读书文化节，京东读书文化品牌IP以武汉全民情感、历史记忆和文化底蕴为依托，深入挖掘阅读、知识消费需求，以书卷为桥梁为武汉书友带来一场文化阅读盛宴城市告白江城文化主题分享京东藏书馆

4活动宣传

宣传推广规划ROADMAP前宣预热活动进行时后续传播营销节点创意概念创意内容传播渠道读书文化节武汉首届线下主要活动新潮读书体验精准情景营销强化共读情感创新跨界比赛强化会员概念城市告白大赛京东藏书馆“城市告白大赛”颁奖读书会场景设定书友群像预热海报三行情书城市摄影概念先导造话题创意比赛掀高潮京东读书+其他站内微信读书类公众号矩阵朋友圈自传播武汉本地热门公众号热门商场快闪书城、书馆宣传摆放京东读书站内读书网站微信公众号京东读书站内会员群+微信线下场地商场快闪创意书角好听好玩好学新潮阅读体验线下藏书馆打卡亲子职场情感理财生活实用“最美情书”“最美城市名片”多个奖项评选固定主题分享交流前宣比赛颁奖环节线上社群互动+线下场景转换

「前宣策略」创意+渠道+吸引力壹：线上—书友海报+城市告白大赛+倒计时贰：线下—书城摆放+商场快闪创意书角

PART1线上部分

传播节奏概念先导造话题【书友群像预热海报】各大标签书友人群身份领取STEP01STEP02新鲜事件掀高潮【京东藏书馆】宣传活动信息+参与方式与福利STEP03大赛出圈热传播【发布城市告白大赛】活动投稿+比赛投票

STEP01书友画像预热海报

以书友人群分类为视觉主体承载不同的创意元素精准描绘不同人群痛点同时引强共鸣温情式画风情感重现人群特征群像式身份手绘风格潮流时尚《书友群像预热海报》

精英妈咪理性女王：女生有两件东西别人抢不走：一是读进大脑的书，二是赚进口袋的钱。如何职场站得稳，养娃溜得很？X月X号，【京东藏书馆】给你想要的答案！海报示例

旅游达人好摄之徒：生活不止眼前的苟且，还有远方的山水如画，好好生活首先会生活！如何发现并培养生活的兴趣爱好？X月X号，【京东藏书馆】给你想要的答案！海报示例

爱”国“青年史学之士：以史为镜,可以知兴替,以人为镜,可以明得失。千百年来流传的典籍故事文化，我们应传承！国学典籍里的文化如何读学？X月X号，【京东藏书馆】给你想要的答案！海报示例

STEP02城市告白大赛传播

三行情书通过京东读书官方平台发布赛事，热门投稿类、读书类公众号同步宣传，线上直接参与投稿三行情书（不一定限制三行，但是要简短，设定100字以内），写下对武汉这座城市的告白情话，可以是美食、地点、事物、经历、学校等等，同步发布投票及活动信息。城市摄影通过京东读书官方平台发布赛事，公众号、朋友圈等同步宣传，线上直接参与投稿自己拍摄的城市摄影图片，可配上图片名称和文案，可以是武汉建筑、夜景、特殊一角、人物美食等等，同步发布投票及活动信息，最后活动现场进行颁奖。城市告白大赛X武汉

三行情书