基于改进HIROSE模型的国产汽车企业品牌价值评估研究.pdfVIP

目前，我国汽车整车行业已步入高质量发展阶段，在国民经济中战略地位突

出。鉴于此，国产汽车企业也越来越重视品牌价值管理，而企业的品牌价值该如

何准确计量、品牌认可度该如何提升以及顾客忠诚度又该如何加强，这些问题都

亟需深入研究。因此，基于现有评估方法基础上，本文试图探索一个更为科学、

合理的国产汽车企业品牌价值评估方法，使其有助于国产汽车企业品牌价值的准

确评估，在提升国产汽车企业品牌认可度、忠诚度以及提高国产品牌汽车在全球

范围内的竞争力等方面具有重大意义。

本文通过对一些经典的品牌价值评估方法和三种传统评估方法进行适用性对

比分析，最终将改进的HIROSE评估方法作为国产汽车企业品牌价值评估方法。

具体改进思路如下。(1)针对折现率，本文采用加权资本成本法代替原模型中的无

风险利率计算折现率；(2)针对权重问题，本文选取近三年数据，各年的权重为该

年的广告费占三年广告费之和的比重，对原模型使用该年的广告费占营业成本进

行替换；(3)针对忠诚度，本文选用近5年的销售成本，借助一元线性回归模做一

条成本随时间变动的曲线，用拟合度表示忠诚度；(4)针对扩张力，考虑到本文所

选取的研究对象有些没有海外销售数据，所以本文将扩张力动因值用近三年的平

均成长率来代替。在此基础上，本文选取2021年销量较好的一些国产品牌汽车企

业作为研究对象，运用改进后的HIROSE模型评估其品牌价值，最后验证改进后

评估方法的可行性。

评估结果显示，排名靠前的是上汽集团、比亚迪汽车和长城汽车，品牌价值

分别为519.84亿元、485.99亿元、483.21亿元；排名靠后的是东风汽车和福田

汽车，品牌价值分别为34.67亿元和19.79亿元。与2021年中国最具价值品牌500

强排行榜比较，得知改进后的HIROSE模型的评估结果与其价值量和排名比较接近；

而与2021年胡润百富榜本文的评估结果价值量相差较大，通过相关性检验发现本

文的评估结果与上述两种排行榜的整体的相对排名基本相同。由此说明，改进后

的评估方法有助于实现国产汽车企业品牌价值提升，以期国产汽车企业在未来成

为世界优质品牌。

国产汽车；企业品牌价值评估；HIROSE模型

I

Abstract

Atpresent,theautomobileindustryofourcountryhasenteredthestageof

high-qualitydevelopment,andthestrategicpositionisprominentinthenational

economy.Inviewofthis,domesticautomobileenterprisesalsopaymoreandmore

attentiontobrandvaluemanagement,andhowtoaccuratelymeasurethebrandvalueof

enterprises,howtoimprovebrandrecognitionandhowtostrengthencustomerloyalty,

theseissuesneedin-depthresearch.Therefore,basedontheexistingevaluationmethods,

thispaperattemptstoexploreamorescientificandreasonableevaluationmethodfor

thebrandvalueofdomesticautomobileenterprises,sothatitcancontributetothe

accurateevaluationofthebrandvalueofdomesticautomobileenterprises,whichisof

greatsignificanceinenhancingthebrandrecognitionandloyaltyofdomestic

automobileenterprisesandimprovingthecompetitivenessofdomesticbrand

automobilesinth