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互联网环境下实体书店营销策略探讨

摘要：进入21世纪以来，随着信息技术的发展和普及，消费者的阅读习惯逐渐发生巨大转变，图书价格低、品种多、购买方便的网络书店的崛起使得传统实体书店遭到严重的挤压。而便捷的数字化阅读更是减少了消费者对实体书的购买。再加上实体书店由于经营成本增加、经营服务管理陈旧单一等问题，生存面临着极大的挑战，大量实体书店纷纷倒闭。

在这内忧外患的条件下，实体书店纷纷转型升级。本文的研究以SWOT理论为依据，通过多种途径展开研究，选择有利于实体书店发展的最佳营销战略，以期更好地为实体书店的营销发展提供一些建议。

关键词：实体书店营销策略SWOT分析

引言

实体