安利中国案例分析报告.docx

安利〔中国〕投资环境分析报告

学院：经济学院专业：国际商务姓名：过明娟学号：

目 录

一、公司背景

二、总体环境分析

三、产业环境分析

四、竞争环境分析

一、公司背景

安利，是美国最大的著名直销企业，总公司位于美国密歇根州大急流市亚达

安利，是美国最大的著名直销企业，总公司位于美国密歇根州大急流市亚达

城，于

城，于1959年由杰·温安洛和理查·狄维士在家中的地下室创立。

安利于1992年进入中国内地，并于1995年正式开业，成立安利〔中国)日用品，总投资额为2.2亿美元。

安利作为化装品和食品生产商，其投资领域也是化装品和食品，安利的产品根本上有五大系列，分别为：个