4.1产品数据分析认知.pptVIP

产品数据分析认知周倩茹

坚守职业道德具备法律意识遵守法律法规

一、产品数据分析概念产品数据围绕企业产品产生的相关数据产品行业数据产品能力数据指产品在整个市场环境下的相关数据，如行业产品搜索指数、行业产品交易指数等。

一、产品数据分析概念产品数据分析通过产品在其生命周期中各个阶段的数据变化来判断产品所在阶段，指导产品的结构调整、价格升降，决定产品的库存系数以及引进和淘汰，并对后期产品策略的演进进行合理的规划：01产品探索阶段02产品需求阶段03产品运营阶段通过数据分析指导决策产品的定位通过数据分析对用户的需求去伪存真通过数据验证产品的功能价值并寻求产品的迭代方向

用户特征分析产品需求分析用户体验分析产品生命周期分析产品价格分析竞争对手分析分析内容二、产品数据分析内容

1.竞争对手分析

010203分析目标客户、定价策略、市场占有率等确定竞争对手对竞争对手价格、产品、渠道、促销等方面进行调研，归纳整理调研数据通过SWOT分析法，得出竞争对手产品及自身产品的优劣势1.竞争对手分析

2、用户特征分析根据研究目的，确定典型用户特征的分析内容；做好用户关于年龄、地域、消费能力、消费偏好等数据收集与整理工作；通过Excel等工具分析用户数据，赋予不同的人群标签。

3、产品需求分析根据典型用户特征分析结果，收集用户对产品需求的偏好；通过整理分析需求偏好提出产品开发的价格区间、功能卖点、产品创新、包装等建议；通过产品的不断升级和迭代，树立用户对产品及品牌持久的黏性。

4.产品价格分析123根据营销目标、产品定位和产品成本，分析影响产品定价的内部因素；根据消费人群、市场需求和竞争对手定价的调查结果，分析影响产品定价的外部因素；恰当地运用各种定价策略实现产品价格的确定。

5.产品生命周期分析根据产品销量和利润等分析产品进入市场所呈现出来的特征；根据不同特征判断其所处的阶段是投入期（导入期）、成长期、饱和期（成熟）期还是衰退期；以产品各阶段的特征为基点来制定和实施企业的营销策略。

6.用户体验分析通过用户访谈或工具软件收集，了解用户体验现状；跟踪和分析用户对产品的反馈，监测产品使用状况并及时提出改进方案；识别用户痛点及产品机会；组织有价值的典型用户参与产品设计；评估产品价值及用户体验。