微信公众号开发最佳实践.pdfVIP

第1章微信公众平台介绍

微信一经推出，便如星火燎原之势发展，截至2013年11月注册用户量已经

突破6亿，月活跃用户已经超过2.7亿，而公众账号数量也已突破200万，是亚洲

地区用户群体最大的移动端即时通信软件，同时也被公认为目前唯一拿到移动互

联网门票的应用。

本章主要介绍微信公众平台的使用，帮助读者熟悉相关操作，为后面的开发

学习提供基础。

1.1微信及其两大平台

微信（英文名：WeChat）是腾讯公司于2011年初推出的一款手机聊天软件，

该软件支持发送文字、表情、图片、语音、视频、位置、链接，以及语音实时对

讲。用户可以通过“添加QQ好友”、“添加手机联系人”、“扫一扫”、“摇一摇”、“附

近的人”、“一起按”、“搜号码”、“查找公众号”等多种方式添加好友或关注微信

公众账号，也可以将内容发送给好友以及分享到朋友圈。同时微信还提供“微信

支付”、“理财通”、“微信红包”、“嘀嘀打车”、“表情”、“游戏”等贴近生活的功能。

微信由腾讯公司广州研发中心产品团队开发，该团队经理张小龙被称为“微信

之父”，公司总裁马化腾确定该产品的名称为“微信”。

微信的官方网站是/。图1-1是微信图标。

2012年8月23日，腾讯公司推出微信公众平台，其宣传口

号是“再小的个体，也有自己的品牌”。微信公众平台是微信公

众账号所有者(政府、媒体、企业、组织或个人等)进行品牌推

广、减少运营成本、提高影响力、与用户互动交流及提供服务

图1-1微信图标

的平台，公众账号通过消息、事件、菜单等交互方式为用户提

供服务。例如：公众账号“招商银行信用卡中心”为持卡人提供信用卡绑定、查

询信用卡账单、额度及积分；快速还款、申请账单分期；微信转接人工服务；信

用卡消费，微信免费笔笔提醒等功能，同时还为非持卡人提供微信办卡功能。微

信公众平台的官方网址是/。微信公众平台还有国际版（

也

称海外版），其官方网址为/。

除了公众平台以外，还有微信开放平台。微信开放平台是为移动应用开发者

提供的内容分享接口，开发者可以在iOS、Android以及WindowsPhone8平台上

使用开放平台的SDK来开发分享功能，使用户可以在App上分享内容给微信好友

和微信朋友圈。微信开放平台的官方网址是http://。

2微信公众平台开发最佳实践

1.2微信公众平台

使用微信公众平台之前需要先在微信官方网站上注册微信公众账号，在注册

过程中需要进行信息登记，要求选择相应的运营主体是组织还是个人，其中组织

类型又细分为政府、媒体、企业、其他组织等类型。根据运营主体的不同，要求

提供不同的资质材料及证明。

当运营主体为组织时，可以选择公众账号类型是订阅号还是服务号。

服务号的特点是：每月可群发一条信息给粉丝，群发的消息不显示在聊天列

表，下发消息即时通知粉丝，默认可以自动获得自定义菜单，可以申请微信认证

获得高级接口权限，服务号旨在为用户提供服务。订阅号的特点是：每天可群发

一条消息给粉丝，群发消息隐藏在订阅号文件夹，群发消息不会提示推送，认证

后可申请自定义菜单，订阅号主要用于提供信息和资讯。

需要注意的是，公众账号只有一次机会选择成为订阅号还是服务号，账号的

名称及微信号一旦确定就不能再修改，所以做出决定之前需要慎重。

登录微信公众平台以后，可以看到导航菜单、公众账号类型及名称等基本信

息，如图1-2所示。

图1-2微信公众平台后台

接下来以微信公众账号“方倍工作室”为主要例子，介绍微信公众平台的各项

菜单及使用。

1.2.1功能

微信公众平台导航菜单第一项“功能”包括群发功能和高级功能。

1．群发功能

群发功能是微信公众平台最常用也最重要的功能之一。

根据需要，运营人员填写文字（图片、语音、视频或图文等，需要先上传素

材）内容后，选择群发对象、性别、群发地区发送即可。获得微