2022年口腔护理线上消费趋势洞察报告.pptx

前言据卫生部披露数据显示，自2015年以来，我国口腔患者人数逐年增加，并在2019年达到7亿人，占全国总人口的一半，让口腔健康问题成为社会关注的焦点。对此，国家陆续出台了多项政策支持口腔医疗行业发展，比如《“十四五”全民医疗保障规划》《“健康中国2030”规划纲要》等，带动国民口腔护理意识迅速提升，也让口腔护理行业迎来发展新风口。2017年-2021年，我国口腔护理行业步入快车道，市场零售总额由582亿元增至1025亿元，预计2025年有望达到1522亿元。千亿级的市场规模也吸引了众多资本争相入局。据公开数据显示，2021年口腔行业投融资并购事件超过60起，参半、BOP、冰泉和清之科研等新兴口腔护理品牌先后获得资本加码，行业本土化趋势日渐明显。面对日益拥挤的竞争赛道和不断更迭的消费诉求，口腔新老品牌着力挖掘自身差异化优势，从包装、口味、质地等不同角度出发，推动口腔护理行业向美妆化、快消化发展。此外，全域精细化营销也成为品牌运营中不容忽视的环节。那么新锐口腔护理品牌是如何建立多渠道策略，实现营收增长的？口腔护理行业在不同社媒平台上又表现出怎样的消费态势呢？对此，果集·飞瓜出品《2022年口腔护理线上消费趋势洞察》，为你解答。

研究综述指标说明统计周期：2021年1月-2022年5月1.品牌自播号定义：特指有蓝V认证的品牌自运营账号2.品牌店定义：特指品牌自运营或已授权的抖音小