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2016年度珠宝营销
策划设计方案
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目录
1行业概况
2市场营销
3产品策略
4竞争战略
5广告促销
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行业概况
珠宝分类
竞争格局20%
市场现状30%
50%
3/100
行业概况—中国珠宝市场的现状
居民消费取向，日常必需品→高档消
费品，更多关注高附加值商品的保值与
收藏，金银珠宝首饰就是其中之一。
据中国宝玉石协会预计，中国将成为
全球最具竞争力的珠宝首饰加工和消费
中心，成为世界最大的珠宝首饰市场。
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行业概况—竞争格局
目前我国珠宝首饰行业竞争较为激烈，市场处于较为分散的状况，
行业中占据品牌优势的企业市场份额也不大。
企业众市场层次分明区域分布不均衡
根据中宝协统计，截至•奢侈品：卡地亚、蒂
•珠宝首饰单位价值
2009年末，国内珠宝芬尼
相对价格较高
零售企业已占到珠宝企•中高档：老凤祥、潮
•时尚潮流和趋势
业总数80%以上，从业宏基、豫园商城、周
人数达到行业总人数大福、周生生、谢瑞
一半左右。麟等
•低档：没有有影响力
品牌
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行业概况—珠宝分类
金属类珠宝玉石类其他
贵金属首饰常见的珠宝玉石有：利用除金属和珠宝
普通金属首饰钻石、红宝石玉石以外的材料制
仿贵金属首饰蓝宝石、水晶成的首饰，包括：
薄层类首饰翡翠、珍珠陶瓷、木料、线类、
琥珀、黄玉等皮类、象牙等
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