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序言
中国日化行业在2022年短暂承压之后，随着生活恢复
常态，迎来新的发展契机，2023年呈回稳向上态势。以抖
音为代表的内容电商是行业增长的主要驱动力，内容场和货
架场互通互联，促进行业全域化释放潜能。
日化产品贯穿生活的全部场景，是人们践行生活理念、
展现个人品味的重要载体，令人倾心的“精致”生活憧憬千
人千面，推动着日化行业全方位升级。
“身体是第二张脸”、“头发决定80%颜值”等认
知，让越来越多的爱美人士在身体、头发护理方面需求升
级，一方面高阶美妆功效、成分向个护延展，另一方面，线
下的专业服务以消费品的形式向线上辐射
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