奥迪A4L营销项目策划书.docx

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参考资料

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奥迪A4L营销筹划书

第1章绪论

案例的背景和问题的提出

案例的背景

2023年6月以来，我国《汽车产业政策》以及相关配套政策法规逐步实施，逐步规了汽车市场行为,同时国际原油价格、钢材价格等原材料自2023年以来持续上扬，汽车企业生产制造本钱逐步提高，价格战也集中到整个汽车市场;消费者日趋理性、持币待购成为汽车消费的正常现象。在这样的背景下，各个汽车厂商逐步转变市场营销策略，在保持本钱优势、扩大产能和引进、吸取国际先进技术的同时，逐步加大市场争论开发力度、加大产品投放力度、增加市场反响力量、加强产品销售渠道、效劳网络治理,同时逐步加强上游