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会议旅游目的地形象测量方法与提升机制研究——以杭州为例的开题报告

研究背景与研究意义：

近年来，会议旅游作为一种新兴的旅游形式吸引着越来越多的关注，其在经济、文化、社会等领域的贡献日益显著。随着会议旅游的不断发展和市场需求的不断增加，目的地形象已经成为影响会议旅游发展的关键因素之一。因此，本研究旨在通过测量杭州会议旅游目的地形象来探究会议旅游目的地形象的影响因素及提升机制，为杭州会议旅游的发展提供有益的参考和建议，同时也为其他会议旅游目的地的形象提升提供借鉴。

研究内容：

本研究主要包括两个方面的内容：

1.会议旅游目的地形象测量方法的构建：通过对相关文献的综述及现有研究的总结，对会议旅游目的地形象的概念、构成和测量方法进行系统的分析和探讨。

2.杭州会议旅游目的地形象及其提升机制研究：基于问卷调查和深度访谈的方法，探究杭州会议旅游目的地的形象特点、影响因素及其提升机制，并提出相应的建议和措施。

研究方法：

本研究采用问卷调查和深度访谈相结合的方法，具体流程如下：

1.设计问卷：根据文献综述和现有研究梳理出主要的会议旅游目的地形象测量指标，并设计问卷。

2.问卷调查：在杭州市范围内对300名会议旅游参与者进行问卷调查，收集有关杭州会议旅游目的地形象的数据。

3.数据分析：利用SPSS等统计软件对问卷数据进行分析，绘制出杭州会议旅游目的地形象的定量图像。

4.深度访谈：在问卷调查的基础上，选择10-15名深度访谈对象，开展深度访谈，了解他们对于杭州会议旅游目的地形象的认知与评价。

5.数据分析：对深度访谈收集的数据进行逐条编码、分类、归纳和综合分析，形成相应的分析结论和结论。

研究预期成果：

通过本研究，预期可以得出以下成果：

1.建立科学的会议旅游目的地形象测量指标系统，为会议旅游形象的测算提供参考。

2.探究杭州会议旅游目的地形象的特点和问题，并提出相应的提升建议和措施。

3.提供其他会议旅游目的地的形象提升参考，为行业的发展提供有益的指导。