揭秘小红书美妆还有种草之争-彩堂VS花西子.docx

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揭秘小红书美妆还有种草之争-彩堂VS花西子

揭秘小红书美妆行业种草之争

-—彩棠vs花西子

2023年7月

揭秘小红书美妆行业种草之争

--彩棠vs花西子

执行摘要

本报告深入研究了两大国货彩妆品牌——彩棠与花西子的营销策略和市场竞争状况。为了对比两个品牌在小红书上的表现以及小红书种草对品牌销售额的影响，我们挖掘了彩妆和护肤品类中近10万条小红书笔记数据，以及近1万条淘系评论数据。

基于小红书笔记数据我们发现：

●彩妆与护肤品类笔记在小红书上广受欢迎，许多用户小红书浏览购物体验相关的笔记，相关达人的涨粉量也在各内容类型中名列前茅；

●彩妆护肤品类中，国际品牌的声量(以点赞数和评论数衡量)显著高于国货品牌，大约

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