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2023中国银行业品牌调研

2023

2023年11月

目录

关于BrandFinance 3

背景 5

报告摘要 6

市场调研洞见 7

零售银行业务市场 7

哪些银行品牌在有效地建立品牌“认知度”并转化为“使用度”？ 8

哪些品牌正在围绕产品和服务创新以及可获得性来建设其品牌？ 11

“考虑度”对品牌强度的建设有多重要？有哪些指标可以正向 15

推动“考虑度”？

品牌是否在市场上创造了独特的地位？ 18

ESG-环境、社会和治理 19

对公银行业务市场 20

哪些银行品牌在有效地建立品牌“认知度”并转化为“使用度”? 21

哪些品牌在声誉度、亲和力、相关性和溢价方面建立了优质 25

的品牌关联度？

“考虑度”对品牌强度的建设有多重要？有哪些指标可以正向 27

推动“考虑度”？

品牌是否在市场上创造了独特的地位？ 29

ESG-环境、社会和治理 30

我们能够如何帮助您 32

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关于BrandFinance

BrandFinance是全球领先的第三方企业品牌评估及战略咨询公司。

我们架构“品牌与金融间的桥梁”

BrandFinance成立于1996年。我们的宗旨是“架构品牌与金融间的桥梁”。在过去的二十多年

间，我们帮助各行各业、各种类型的公司和企业将其品牌与其发展战略联系起来。

我们将您的品牌定量化、财务化

我们每年对世界上数千个大品牌进行估值，这些品牌来自不同行业和国家，我们每年发布行业和国家排名报告超100份。

我们提供专业的知识和技能

我们的团队在营销传播、市场调研、品牌战略、视觉识别、税务和会计方面拥有广泛的经验。

我们以过硬的技术实力为荣

BrandFinance是由英格兰和威尔士特许会计师协会监管的特许会计师事务所，并且是加入国际评估标准委员会的第一家品牌评估咨询公司。我们是起草了国际化公认的品牌价值标准–ISO10668，以及最新被批准的品牌价值评价标准–ISO20671的核心成员之一。我们的方法论已获得全球独立审计师奥地利标准的认证，并获得了营销责任标准委员会的正式批准。

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B数据库

Brandirectory是全球最大的品牌价值数据库，可访问自2007年以来BrandFinance发布的所有排行榜信息，报告、白皮书和消费者调研。其中包括：

+已发布的品牌价值

+品牌随时间推移的品牌价值，强度和评级信息

+图表展示品牌在各个国家、行业和全球榜单上的品牌价值排名

+通过购买解锁高级数据，获取完整的品牌排名和研究信息

欢迎访问了解更多信息。

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BrandFinanceInstitute

BrandFinanceInstitute是BrandFinance旗下的教育培训类分支机构，其目的是为专家和职业人员就知识共享和社交提供一个专业交流平台。BrandFinanceInstitute在全球范围内举办活动，为公司提供内部培训并倡导教育性文化。为了达到更好的营销效果，并为从事品牌评估和战略的工作人员提供必要的技能和知识培训，我们与该领域最权威的商学院，大学和专家合作，开发了一系列的培训课程和相关学习认证。

BrandDialogue

BrandDialogue是一家公关机构，致力于制定传播策略，以创造能够驱动品牌价值的交流和传播。Brand

Dialogue拥有超过25年的经验，在品牌研究、价值测量和战略思考上为客户提供服务，尤其在地域性品牌的推广上具有丰富的背景，包括为国家品牌和具有地理标志（GI）的品牌提供公关支持。BrandDialogue也负责管理BrandFinance集团各公司之间的交流活动。

VI360

VI360是一家品牌标识管理咨询公司，为各种规模的客户提供品牌合规性、品牌过渡和品牌标识管理方面的服务。VI360提供简单实用的品牌管理方案，可为您的业务带来切实的利益。

背景

在一个由全球化、数字化和智能化定义的时代，企业面临着转型并