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中 国 品 牌 全 球 信 任 指 数GlobalTrustIndexofChineseBrands

中 国 品 牌 全 球 信 任 指 数

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前言

信任TRUSTING

随着社会经济的持续发展及综合国力的不断提升,中国在全球经济中正在扮演着越来越重要的角色，一大批有实力的中国企业成功「出海」，走向全球市场。经过多年磨砺，中国企业在品质、技术、资本、商业模式、市场营销等方面日趋成熟，并开始在品牌方面寻求突破,中国品牌也进入了全球化认知阶段。

中国品牌走向全球并实现「基业长青」，最重要的是突出「信任度」。信任是品牌的核心和战略性指标，拥有信任意味着拥有更高的收益率和容错率。如今，中国品牌在海外市场的表现令人印象深刻，益普索Ipsos调研数据显示，71%的全球消费者认为对于今天的世界来讲，中国品牌非常重要；69%的全球消费者认为，中国品牌未来发展可期。但中国品牌在赢得海外市场的信任上也面临着重重挑战。建立信任，对中国企业的发展至关重要。

为更深入地分析中国品牌在全球的信任表现，助力中国品牌走向世界，益普索Ipsos发布「2021中国品牌全球信任指数」，对中国重点出海品牌在认知、信任、购买意愿及品牌竞争力等指标上进行深入分析及对标，洞察现状与挑战。

中国品牌全球信任指数

Part1:信任是品牌的战略性指标

中国品牌全球信任指数

Part1:信任是品牌的战略性指标

Part1

Trustisthe

strategicindicatorofabrand

信是战略品牌性的指标

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中国品牌全球信任指数

Part1:信任是品牌的战略性指标

中国品牌全球信任指数

Part1:信任是品牌的战略性指标

中国青年报报社社会调查中心：近几年选购国货热情是否提高

CNNIC:

2020.12-2021.12各类互联网应用用户规模和网民使用率（节选）

没有提高

7.1%

2020.12

用户规模（万）网民使用率（%）

2021.12

用户规模（万）网民使用率（%） 增长率

即时通信

98111

99.2

100666

97.5 2.6%

有所提高

57.3%

A

近几年

你选购国货品牌的热情比以前提高了吗？

提高很多

35.7%

网络视频（含短视频）短视频

网络支付网络购物搜索引擎网络新闻网络音乐网络直播网络游戏

92677

87335

85434

78241

76977

74274

65825

61685

51793

93.7

88.3

86.4

79.1

77.8

75.166.662.452.4

97471

93415

90363

84210

82884

77109

72946

70337

55354

94.5

90.5

87.6

81.6

80.3

74.7

70.768.253.6

5.2%

7%

5.8%

7.6%

7.7%

3.8%10.8%14%

6.9%

破局：

在稳固本土份额的基础上，中国品牌强势进击全球市场

改革开放四十余年以来，中国综合国力迅速提升，科技创新水平不断提高，在人口红利的加持下，中国企业飞速发展。完整的工业结构和成熟完善的供应链体系也促进中国品牌进一步提质升级，赋予了国货与世界品牌掰一掰手腕的实力。根据中国信息通信研究院数据，2022年1月-5月国内手机出货量中，国产品牌占比达83.8%[1]；2022年天猫618母婴行业榜单店铺成交额前十中，国货占半[2]；2022年抖音618销售额前20中，11个国货品牌入围[3]。年轻世代消费群体迭代，也为国货崛起支撑起广阔空间。根据益普索Ipsos数据，70%的90后和76%的00后都愿意选择国货品牌[4]。中国青年报社社会调查中心数据显示，93%的受访者表示，近几年选购国货品牌的热情比以前提高了[5]。

141000

140500

140000

139500

139000

138500

138000

6.53

5.58

3.78

3.32

6

5

4

3

2

1.45

1

0.34

0

一方面中国品牌在本土市场蓬勃发展，另一方面国内部分行业发展也趋于饱和，竞争日益激烈。根据CNNIC数据，2021

年多类互联网应用用户规模和网民使用率的增长已见顶[6]。同时，国家统计局数据显示，中国人口自然增