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《齐齐哈尔大学学报》哲学社会科学版2011年6月

JournalofQiqiharUniversity(PhiSocSci)May2011

●艺术研究

影像细读分析电视剧“金粉世家”对城市形象的影响

王小乐,李政亮,许德娅

(南开大学文学院,天津300071)

关键词:影像细读;金粉世家;城市形象;影响

摘要:通过对当代国产电视剧“金粉世家”中出现的城市形象,进行量化分析和“影像细读”,对城市形象的影

视传播进行效果评估,分析受众对城市形象的偏好,目的在于规避形象宣传中的无序感和盲目性,为实现城市

形象在电视剧传播中的效果最大化,建立可量化、可比较的视觉识别系统提供参考。

中图分类号:J905文献标志码:A文章编号:1008-2638(2011)03-0156-03

众所周知,影视文化传播作为大众喜闻乐见、主动接受一、电视剧“金粉世家”中城市形象的影像

的一种信息传播形式,具有着声像并茂、通俗易懂、形象生细读本研究采用的影像细读包括a.频率分析:分析所

动、情感体验等优势传播特点,是信息时代最为强势有效的有与城市有关内容在电视剧中出现的频率。b.语言分析:分

传播工具之一。析电视剧中出现的与城市或地方有关的语言出现的频率、方

其中,电视媒介具有覆盖面积广,受众多元等诸多优点。式、效果。c.音乐分析:分析电视剧中出现的带有城市地方

中国的有线电视用户总量居世界首位,全国电视人口覆盖率特色的配乐、歌曲,以及它们出现的频率、方式、效果。d.镜

为96.58%。而电视剧则始终居于电视播出节目“头魁”。头分析:分析电视剧中城市影像色彩基调运用,出现的频率、

据CSM媒介研究结果显示,在2007年播出的电视节目中,方式、效果。e.位置分析:分析电视剧中城市有关内容出现

影视剧类节目占据44.9%的份额。在开头结尾和高潮的位置。f.情节吻合程度测量:分析与城

在城市形象传播上,国内的学者还没有把媒介传播策略市有关内容与情节的关联程度。以国产影视剧“金粉世家”

单独从营销手法中提炼出来,以此进行专门的理论研究。而为例,采用影像细读分析方法,从剧中反映城市形象内容的

电视剧理论研究中针对城市意象的分析也只是采取美学和上述几方面入手,研究电视剧中的城市形象视传播技巧。以

社会学的角度。本项目拓展了电视剧研究的视野,延伸了城国产电视剧“金粉世家”为例,在电视剧开头、中间和结尾中

市形象营销的研究道路,将传播学和营销学理论有机结合起选取1、2、16、22、40共5集进行城市形象的影像细读结果见

来。表1:

表1电视剧“金粉世家”中城市形象的影像细读记录表