高端家具家居品牌新媒体营销短视频策略运营方案【全屋定制】【短视频运营】.pptxVIP

新?火传媒有家有爱有品牌短视频账号代运营?方案PART01公司团队介绍COMPANYTEAMINTRODUCTIONS公司简介案例01全屋家装市场消费行为剖析02目录CONTENTS国民级流量平台的玩法03品牌家居的抖音策略0405账号整体运营规划PART02全屋家装市场消费行为剖析COMPANYTEAMINTRODUCTIONS新中产用户群体COMPANYTEAMINTRODUCTIONS80，90后新中产成为家装市场两?大中坚?力力量量家装市场核?心?人群年年龄房屋装修类型90后29%整屋装修64%其他22%局部改造21%70后16%80后33%主要做软装15%80后以已婚、有学龄前?儿童为主?力力?人群。90后成为家装市场新势?力力，未婚?人群占主导中国消费者对“家”尤为看重，整屋装修仍是最主流模式预算、?风格、经验及健康环保因素，是家装消费者最想了了解的信息68%61%60%58%装修预算装修?风格前?人经验环保指标50%49%45%材料料品牌选择材料料/材料料/产品产品的标准推荐易易打理理、简洁?干净、实?用、环保健康，是消费者对家装效果最主要期待?随着家装市场在中国较?长时间的普及及发展，消费者越来越理理性，简容易易清洁打理理45%?生活空间简洁?干净44%实?用的42%单实?用已成为消费者对于装修的最42%环保健康的核?心需求38%温暖/温馨的?随着互联?网的发展，装修市场所爆出的负?面新闻越来越多，消费者开26%?生活有品质感的24%安全的始呈现出对于环保健康的?高诉求00.1250.250.3750.5消费者会主动从线上/线下多渠道搜集家装信息亲戚朋友介绍/推荐52%建材市场/装饰城?门店50%?大型连锁家居商场中?心40%品牌专卖店30%建博会/家装节18%品牌联盟促销活动18%?面对如此多如此复杂的信息消费者需要专业指引。线上线下联动，线上树?立引导到线48%电商购物平台搜索引擎品牌官?网互联?网家装平台家装论坛微信公众号推?文下体验。24%22%线上传播需要简单，直达消费者核17%?心需求。16%15%0%15%30%45%60%消费者在装修过程中会主动从哪些渠道了了解家装信息用户居家体验痛点COMPANYTEAMINTRODUCTIONS居家痛点-有近5成的?用户对家装感到不不满，提升空间很?大有55%的的用户对自己的家装感到满意，44.2%的用户对装修感到不满，想重新装修。对家装不满意的人当中，最令人不满的是房屋整体规划布局不合理。关于厨房-储物空间?小成为主要问题有38%的受访者家中存在厨房面积小、储物空间不足的困扰。此外，厨房空间规划不合理，物品取放困难也是较多人遇到的问题，占比为31.5%。关于卧室-窗帘遮光效果不不佳影响睡眠关于客厅-客厅区域划分不不明确缺少健身空间宅家之后，客厅成为新的健身场所，但健身空间不足和孩子霸占客厅空间成为新中产遇到最多的问题。关于卫浴-滋?生细菌病毒传播问题最受关注卫生间是比较容易滋生细菌的地点，从调研结果可以看出，人们对马桶的卫生情况最担心，有40.4%的受访者担心马桶细菌，病毒粪口传播。另有38.2%用户最担心卫浴间的干燥度。关于阳台-阳台功能单?一主要?用于洗?衣晾晒人们对阳台的利用情况较为单一，有近一半的人将阳台做为洗衣及晾晒和养花种草。剩下的用户对阳台整体规划明显。理理想厨房-规划合理理让储物空间变得充?足民以食为天，厨房的地位在家中不容小觑，新中产希望厨房能有足够的储物空间和合理的收纳规划，而保持厨房的清洁和干爽也是打造理想厨房的重要条件。理理想卧室-智能家电?衣柜收纳受到重视随着科技的发展和物质生活的丰富，人们对家中智能化和收纳空间的要求越来越高，搭配智能家电和合理划分收纳空间被认为是理想卧室应该具备的特点。理理想客厅-区域划分合理理?工作娱乐两不不误人们对于客厅这个家中面积较大的区域有很多期待，近一半的人认为自己的客厅“理想型”要能实现工作、娱乐多种功能；而收纳整洁和亲子区域也是许多受访者对客厅的期待。理理想卫浴-?干湿分离智能除菌卫浴潮湿易滋生细菌的问题是大多数家庭的困扰，有近50%的人希望自家的卫浴空间能做到干湿分区，也有42%的人认为在理想卫浴空间应该安装智能马桶除菌。理理想阳台-对阳台的功能和颜值期待?高人们越来越注重对阳台功能的开发，有一半的人认为理想阳台应该有多种功能，认为理想的阳台要颜值高，设计感十足。理理想?玄关-扩?大?玄关?面积提?高收纳能?力力经调研发现，新中产人群对家庭卫生安全越来越重视，尤其在疫情之后他们认为家里的卫生工作还存在很多不足，用户越来越重视玄关的作用，希望