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手游线下推广方案

晨,

汇报人：晨

CONTENTS

目录

推广方案背景

01

推广策略

02

推广实施

03

推广效果评估

04

后续计划

05

推广方案背景

PartOne

手游市场现状

用户规模：全球手游用户数量持续增长

市场规模：手游市场收入逐年攀升

竞争格局：多款手游竞争激烈，市场集中度逐渐提高

用户行为：手游用户粘性高，付费意愿强烈

线下推广的意义

增强品牌曝光度

提升用户参与度

促进用户转化率

增加用户忠诚度

目标用户分析

年龄：主要面向年轻人群体

性别：男女比例均衡

职业：学生和上班族为主

兴趣爱好：喜欢玩游戏，追求新鲜刺激的体验

推广策略

PartTwo

合作渠道选择

合作对象：游戏媒体、社交平台、线下活动等

合作方式：广告投放、活动策划、资源互换等

合作条件：明确合作目标、评估合作效果、制定合作计划等

合作风险：评估合作风险、制定风险应对策略、确保合作安全等

宣传物料设计

宣传海报：突出游戏特色和亮点，吸引玩家眼球

宣传册：详细介绍游戏玩法和特点，提供下载链接

展架：设计简洁明了，突出游戏品牌形象

宣传视频：制作精良，展示游戏精彩内容和玩法

推广活动策划

活动形式：选择合适的活动形式，如线上比赛、线下聚会等，吸引用户参与

奖励设置：设置吸引人的奖励，提高用户参与度和留存率

确定目标受众：根据游戏类型和特点，确定目标用户群体，进行精准推广

制定活动主题：根据游戏特点和节日等元素，制定吸引人的活动主题

预算与资源需求

预算：分析推广活动的成本，包括广告投放、活动策划等费用

人力资源：确定负责推广活动的人员需求，包括策划、执行和监测等岗位

物力资源：分析推广活动所需物资，如宣传资料、展示设备等

资金来源：确定推广活动的资金来源，如公司自筹、外部融资等

推广实施

PartThree

合作渠道对接

宣传物料制作与分发

设计制作宣传海报、展架等视觉物料

制作宣传视频、广告等多媒体物料

制定物料分发计划，确保覆盖目标用户

定期更新物料，保持其时效性和吸引力

推广活动执行

确定活动主题：根据手游特点和目标用户群体，选择合适的主题。

制定活动方案：包括活动时间、地点、参与人群、活动流程等详细信息。

宣传推广：通过各种渠道，如社交媒体、线下海报等，进行活动宣传，吸引用户参与。

活动执行：按照方案落实活动，确保活动顺利进行，并对活动效果进行实时监测。

效果评估与调整

评估指标：用户留存率、转化率、ARPU等

数据分析：对推广效果进行实时监测和分析，找出问题并优化

调整策略：根据评估结果调整推广策略，提高效果

持续优化：不断迭代和优化方案，提高推广效果

推广效果评估

PartFour

评估指标设定

下载量：评估推广活动带来的新增用户数量

付费率：评估用户在游戏中进行付费的比例和金额

留存率：评估用户在安装后一定时间内继续玩游戏的比例

激活率：评估用户下载后实际启动游戏的比例

数据收集与分析

用户留存率：评估用户活跃度和忠诚度

转化率：衡量推广效果的重要指标

用户反馈：了解用户需求和意见，优化推广策略

数据分析：通过数据挖掘和分析，发现潜在用户和优化推广渠道

效果总结与反馈

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数据分析：对推广活动数据进行分析，了解活动效果

评估指标：用户参与度、转化率、留存率等

反馈收集：通过调查问卷、用户访谈等方式收集用户反馈

总结报告：根据评估结果和反馈，总结推广效果并提出改进建议

后续计划

PartFive

总结经验教训

分析推广方案成功和失败的原因

总结推广方案中存在的问题和不足

吸取教训，改进后续计划

持续关注市场变化和用户需求

调整推广策略

针对目标用户群体，优化推广渠道和策略

定期分析数据，调整广告投放和宣传计划

结合市场反馈，及时调整产品定位和营销策略

不断学习行业最新动态，提升团队专业能力

制定后续推广计划

确定推广目标：根据市场情况和用户需求，制定具体的推广目标，如增加用户量、提高用户活跃度等。

分析竞争对手：了解竞争对手的推广策略和效果，找出自己的优势和不足，制定相应的后续推广计划。

制定推广方案：根据目标用户群体和市场情况，制定具体的推广方案，如广告投放、社交媒体营销、线下活动等。

监测与调整：在实施推广计划后，要持续监测推广效果，及时调整推广策略，以达到最佳效果。

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汇报人：晨