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社区团购平台的消费者购买意愿影响因素分析
摘要
社区团购是居民群体在现实生活社区中进行的线上以及线下并行的一种购物行为。它是根据现实社区的区域化、小众化、本地化、网络化的一种团购形式。简单来说，社区团购就是通过社区和团长的社交关系来实现商品流通的一种新型的零售模式。本文参考了国内外对社区团购的文献资料，以社交新零售为研究背景，在介绍了社区团购的概念、类型以及涉及的理论基础后，对新时代市场背景下社区团购兴起的原因以及其当下的发展现状进行了具体阐述，并且在相关理论的基础上对影响消费者购买意愿的因素进行了深入的研究，并在此基础上分析这些因素给社区团购带来的积极和消极影响
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