环保品牌 形象, 品牌形象, 定价策略, 消费者决策.docxVIP

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摘要

随着经济和科学技术的高速发展，人们的生活变得丰富，但是随之也带来了许多的环境问题。因此类问题，消费者们更多的倾向于消费环保型产品。故此研究的作者致力于分析环保类产品的品牌形象给消费者进行购买决策及定价策略带来的影响。所谓的环保类产品是指能实现可持续开发，从生产到流通的所有过程均能实现对环境的不污染的产品。此研究面向144位用户，调查了环保产品的产品形象给用户进行购买决策及定价策略的形象。首先作者通过文件的查阅，概括了品牌形象，环保产品的价格，定价策略及消费者决策关键。作者此研究为基础将进行假设，并通过对假设的进一步研究验证环保产品的产品形象对消费者进行决策及定价