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新飞冰箱广东市场渠道策略研究的开题报告

一、研究背景及研究意义

食品冰箱是生活中必需的电器之一，然而，我们并不是每年都会购买一台新冰箱。根据2016年赛迪顾问的研究结果，在牵涉到家庭电器购买的消费者中，有超过60%是忠诚的消费者，他们会根据品牌、口碑、推荐以及市场营销活动来选择冰箱品牌。这意味着，一个品牌在市场中的影响力非常重要，在决策过程中占有很大比例。

新飞冰箱是国内知名的家电品牌，目前在全国各地的市场中都有分销渠道和代理商。然而，随着市场竞争的激烈化和市场需求的多样化，新飞冰箱在广东市场的销售情况受到了一些限制。因此，研究新飞冰箱广东市场的渠道策略，对于新飞冰箱品牌的发展具有重要的意义。

二、研究目的及研究问题

本研究旨在探讨新飞冰箱在广东市场的渠道策略，主要研究如下：

1.分析广东市场的消费者需求，包括消费者对冰箱品牌的偏好、消费者购买冰箱的观念和行为、以及消费者对冰箱功能和特性的需求等。

2.分析广东市场竞争对手的销售和营销策略，包括市场占有率、广告推广方式和销售渠道等。

3.分析新飞冰箱在广东市场的渠道策略，包括直销、代理商和分销商等，以及各种销售策略如促销、广告宣传等。

基于以上研究问题，本研究将分析新飞冰箱在广东市场的现状，为新飞冰箱未来的发展提供一些建议。

三、研究方法

本研究采用问卷调查法和实地调研法相结合的方法，主要包括以下步骤：

1.设计调查问卷，回答研究问题1。问卷对象主要是广东地区的家庭消费者和拥有家电门店的商家，采用随机抽样的方式抽取调查对象。

2.采用实地调研法，回答研究问题2。对广东地区的市场竞争对手进行实地观察、采访或参观，收集有关品牌竞争、销售渠道、广告宣传等相关信息。

3.对新飞冰箱在广东市场的销售渠道和营销策略进行调查。分别采用问卷调查法、深度访谈法和实地观察法收集相关信息，回答研究问题3。

四、研究预期成果

本研究预期能够解决以下问题：

1.分析广东市场的消费者需求，为新飞冰箱在广东市场选择适当销售渠道和制定适当的销售策略提供参考。

2.分析市场竞争对手的销售和营销策略，为新飞冰箱在广东市场制定竞争策略提供参考。

3.分析新飞冰箱在广东市场的销售渠道和营销策略，为新飞冰箱优化渠道策略和调整营销策略提供参考。

五、研究进度安排

1.第一周：确定研究项目并编写开题报告。

2.第二周：设计问卷调查，采集问卷数据。

3.第三周：采用实地调研法，对市场竞争对手进行调查。

4.第四周：收集新飞冰箱在广东市场的销售渠道信息和营销策略信息。

5.第五周：进行数据分析和初步结果总结。

6.第六周：整理数据、研究结果和发现，撰写研究报告，进行总结和讨论。