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电视新闻直播与网络手机端融合的有效性

如今，新媒体平台不断问世，凭借着与生俱来的强大优势，被广泛普及应用，受到了广大受众的青睐，成为当下受众获取信息的主流传播渠道，这对电视等传统媒体形成收视率、广告投放、受众资源争夺等方方面面的压力，电视媒体的发展可谓困境重重。为了应对新媒体带来的巨大挑战，包括电视媒体在内的传统社会主流媒体，没有坐以待毙，而是纷纷加快与新媒体融合发展的步伐，在坚守自身社会媒体资源优势的基础上，创新求变，除了继续拓展原有的传播渠道外，开设了微信、微博等官方公众号，还在抖音、快手、微信视频号等兼具社交属性的短视频平台上开设账户，随时随地上传各类节目，这就让电视新闻传播的渠道从传统的“中大屏”向以智能手机、平板电脑为代表的“小屏”转变，网络手机移动端的迅速走红，也让电视媒体的运营出现变化，融媒体中心出现。融媒体中心是专门负责电视媒体与新媒体融合发展的部门，虽然融媒体中心很多从业人员都是来自当地报社、杂志、广播电视等传统媒体的新闻记者、编辑、主持人，但其具有很强的新媒体思维，熟练掌握各种新媒体技术，一专多能，能胜任多个角色。

与此同时，在新媒体时代受众收视兴趣与收视方式发生显著变化的情形下，受众的信息需求变得更为多元化，为了提升电视新闻的传播效益和经济效益，满足受众的信息需求，电视新闻移动直播这种新的传播方式也随之出现，成为当前比较流行的传播方式。

1.电视新闻直播兴起和盛行的原因

近年来，全球4G/5G移动互联网、数字科技发展飞快，传播载体与传播工具更加智能化，尤其智能手机的问世，可以说，信息技术与通讯设备的更新换代为传媒业的发展注入了源源不断的动力，也为信息传播带来了巨大的发展前景。为了提升电视新闻的时效性、影响力和感染力，电视媒体在信息科技的加持下，电视新闻直播出现，并成为各大媒体在报道重大新闻事件时的首选报道方式，譬如每年的全国两会，文艺表演类，世界杯、奥运会等全球性重大体育赛事的报道，都会采用直播的形式。新闻直播相当于新闻现场的同步展示，这种时效性是其他新闻报道方式所不具备的，更具直观性、形象性，现场感也更强，从而更易调动受众的收视激情，让受众产生心理共鸣和共情。

随着电视新闻的发展和新闻节目类型的细分，有些电视台甚至推出全天候24小时的直播模式，以此来满足不同年龄层次、不同知识水平、不同性别受众的个性化信息需求，这对电视新闻节目的收视率是一个很好的提升。除了电视媒体，很多商业机构或网络媒体，也都加大投入，想分新闻直播的“一杯羹”，这也直接促进了新闻直播行业的快速发展。在新闻现场直播盛行的大环境下，网络手机端的直播也随之兴起，两者还在很多新闻报道领域相互合作，共同发展。技术的发展，一定程度上拉低了现场直播的门槛，甚至出现受众个人开启直播的狂潮，很多明星艺人也纷纷加入，直播已成为最火的一个热词，出现很多“网红记者”“草根记者”，直播不再是媒体的专利，受众也可以成为信息的发布者和传播者，受众的主体地位明显增强，这也让受众“受传者”的界限变得越来越模糊。

在融媒体时代，随着手机等移动端的发展，也给电视新闻直播带来不小的影响。首先，电视媒体以及电视新闻节目的受众群体在不断萎缩，原本电视新闻的忠实受众，很多已被新媒体分流，特别是年轻一代的受众，更青睐于通过新媒体来获取信息。其次，新时期的受众，其“散点化”、“碎片化”的“短平快”信息消费习惯的形成，使得传统电视新闻节目的内容与形式都要发生改变，否则电视新闻的受众就会转移到新媒体上。

2.电视新闻直播与手机媒体融合的必要性

电视新闻直播与手机媒体相融合是电视媒体和电视新闻适应新媒体时代发展规律的有效探索，对提升电视新闻的传播效果和社会影响力有着重要的作用，两者相互融合有其重要意义。

2.1让电视新闻传播渠道更加立体化

随着媒体竞争的白热化，电视媒体只有走媒体融合发展的道路，才能在竞争中抢占先机。电视媒体以及电视新闻与新媒体的融合，在传统传播渠道、传播方式的传承发展的基础上，创新性开设适合电视新闻传播特点的新传播模式，而且将电视新闻传统“线性”单向传播模式向“双向”传播模式发展，让“线上传播”与“线下传播”相结合，这样电视新闻的传播范围进一步扩大，能覆盖更多的受众和辐射更广的地域，也让电视新闻传播的渠道更为立体化。特别是电视新闻直播与手机媒体相融合，其积极作用进一步扩大，新闻时效性更强，这样电视新闻传播就可以覆盖电视机等为代表的“中大屏”和以手机为代表的“小屏”，从而给受众更多收视渠道、收看时间的选择，随时随地满足不同受众群体差异化的信息需求。

2.2有效增强电视新闻直播带给受众的体验感

在网络新闻异常发达的新时期，电视新闻同网络新闻竞争压力剧增，如何赢得受众的青睐，抓住受众的“眼球”是需要电视媒体以及电视新闻认真思考的问题。在互联网的影响下，受众的信息消费模式产生了